伙伴型|关于个人IP，这篇文章讲透了_高德|出行科技公司|网约车

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图片来源@视觉中国
文丨鲸典
现在马上要迎来一波个人IP的集中爆发，无论是哪个领域，已经开始扎堆出现各式各样的个人IP。很多领域中已经形成了IP竞争的红海，但是仍然有许多可供后浪进场的机会。
什么是个人IP个人IP是一种被市场催生出来的IP形象。在个人IP市场形成的早期，大多数从业者还停留在将自己塑造成专家形象的阶段，并没有过多的运用运营手段进行专业化的运营
但是当个人IP的标准化运营路径被摸索出来，而且很多时候很多领域用专家来描述形象并不恰当，所以个人IP的概念就应运而生。
以个人IP的市场现状进行分析，我将个人IP定义为：“在某一领域中，形成公共认知的个人形象”。展开来讲，就是在某一个领域中，这个领域内的一部分群体公认这个个人为某一种特定的形象。
由此，就可以看出个人IP的三个特征：垂直领域、特定形象、共同认知
垂直领域
我们现在所看到的大部分个人IP都是深耕垂直领域，因为这样根据这个IP所聚拢的粉丝才是精准的粉丝，这样才会具有较高的商业潜力。
另外一方面，粉丝为IP付费，必须建立信任连接，也就是说IP本身必须有让粉丝所信任的基础。最简单也是最本质的方法就是集中输出垂直内容，潜移默化影响粉丝心智，素质在本领域中的权威。
对于粉丝里来说，获取需要的内容是建立连接的基础，粉丝向IP交付自己的关注，前提就是从IP获取自己需要的内容，这样才会对IP付出持续性的关注，也是对IP未来输出垂直内容的期待。
如果IP输出了非垂直的内容，那么就是没有满足粉丝对于IP的期待，挫伤粉丝继续关注的动力。另外一方面，IP输出垂直内容，粉丝为IP的内容付出时间，这本身就是一场隐性的交易，也是两者的默契。
而且对于平台来说，需要通过IP的标签来进行流量分配，垂直化的IP更容易让平台进行内容识别，从而分配更精准的流量，让账号的数据更加亮眼。
最后，平台分配给每一个视频的流量都是有限的，再热门的视频流量也不会无限增长。垂直IP让流量更精准，精准的流量也会更容易成交。
特定形象
在塑造一个IP的形象时，可以粗浅的将形象类型划分为：领袖型、专家型、伙伴型、分享型。每一种形象类型背后都有不同的运营方式和内容方向。
1）领袖型
领袖型IP的落脚点在于强背书，并且背书一定是将IP具象为领袖形象的背书，把自己塑造成一个领域的领袖形象。这种类型的IP内容方向并不受到局限，因为有强背书作为支撑，但是必须凸显自己在行业的领域地位。
在进行内容运营时，要不断提升在粉丝心智中的领袖形象，把粉丝变成自己的追随者。要把自己包装成粉丝心中想成为的那个人，这样才能保持粉丝对IP的关注。
2）专家型
这也是在各大平台中最常见的个人IP类型，因为在涌现个人IP的领域中，大部分都是新生领域，并没有已经成型的标准和学术论作，更没有传统意义上的专家作为行业规则的制定者，这就给了个人IP充分发展空间。
塑造专家型IP时，要求背书和内容并重。这类IP的粉丝对IP交付自己的注意力和关注，本身就是为了获取对于自身有价值的内容，就像前文提到过的这是一场隐性的交易，如果输出给粉丝有价值的内容，那么粉丝自然而然不会对IP进行持续性的关注。
背书的作用在于专家型IP所涌现的领域都是新生领域，在粉丝心智中并没有评定IP价值的标准。这种时候就必须利用背书来佐证IP输出内容的价值，让粉丝相信IP有能力持续性地输出有价值的内容。