伙伴型|关于个人IP，这篇文章讲透了( 三 )_高德|出行科技公司|网约车

前文提到过，个人IP涌现的领域大多都是新生领域，内容的选择其实十分有限，因为积累时间短，并不足以支撑大量的IP进行内容输出，久而久之就造成了严重的审美疲劳。
模式驱动
模式驱动应试是个人IP们无奈的选择，因为内容太多，单纯的内容已经不足以吸引到用户，因为有太多的同质化IP可供选择。这时的粉丝需求不仅仅是得到有价值的内容，也要求在得到内容的同时，让自己更容易接受。
所以个人IP开始进行模式创新，从单纯的口播模式，演化出了多种让用户感觉更有趣的内容形式，并且再让用户感觉到有趣的同时，更加深入的了解到内容的价值性。
这个过程中绕不开的一个词就是场景，个人IP通过把有价值性的内容植入到各个场景中，让用户在场景里感受到内容的价值。而且场景可以把内容的交付方式变得更加有趣，有的IP甚至把分手多作为内容输出的一个场景。
个人IP的价值及商业潜力在进行用户转化的时候，一定会经历“引流、截流、转化、复购”这四个阶段。通过个人IP，可以为整个转化过程进行强有力的IP加持，让转化过程更加具有成效。
引流
个人IP本身就自带流量，这部分流量就构成了整个转化过程的初始流量，很多时候，个人IP进行转化活动也仅仅是依靠自有流量进行转化，这就已经是非常大的体量。
另外一方面，个人IP在平台中已经具有了足以使平台分配更多流量的口碑，只要搭载转化信息的内容足够优质，那么平台就会分配给IP足够多的流量。
截流
截流的本质就是用户对个人IP提供的内容产生价值预期，从而对个人IP交付自己的注意力。个人IP内容的价值属性在进行内容运营时，往往会提供密集的价值点，让用户无论在什么时候浏览内容，都会感受到IP的价值。
这就使得用户有足够的耐心去看完IP在内容中植入的转化信息，而不是随随便便一划就走。这也是为什么品牌方在进行IP投放时，会青睐个人IP的原因。
转化
转化的基础是信任，而个人IP的信任是积年累月的价值输出和本身的背书共同造就的，已经在用户心中形成了强有力的信任。而在进行转化活动的时候，只要内容没有问题，那么用户对于IP的信任，就会变化对转化信息的信任。
在粉丝群体中，IP就是粉丝的意见领域，也就是所谓的KOL。IP本身就对粉丝的消费行为具有相当的影响力，尤其是忠诚度高的粉丝，基本上会为IP的所有转化活动买单。
复购
复购的本质是用户在第一的购买中可以的到足够的价值，让用户对IP的信任加强。同时，这也是把用户对于价值的信任，转嫁到对于IP所提供的付费内容的信任。
IP在进行内容的价值输出时，都是去维护用户对于IP的信任，这也是IP具有长远价值的保障。IP只要可以持续为用户提供价值，那么用户就会继续为IP后续的转化行为买单。
IP未来朝什么方向发展任何行业的变化一定是某种程度上市场出现饱和，原本的增长驱动已经不足以继续为新进入市场的玩家提供增长动力，所以开始谋求新的增长点。
在个人IP领域同样如此，目前IP已经发展到了靠模式驱动的发展阶段。在这个阶段中，大家都在不停地进行迭代创新，以求比竞争对手获得更大的流量。同时，各大孵化机构和自主创业者们也在不断寻求新的领域，意图找到新的增长点。其中重点包括：小打小闹改为大拆大建、细分之后继续细分、剧情塑造以及专家主播共建等四种方向。
小打小闹改为大拆大建
原本的模式创新基本都是基于传统的口播模式，根据主播的风格进行局部调整，通过增减修改IP在内容中一些非必要元素，来达到创新的目的。在开始之初，因为独特性和新颖性，往往可以吸引一大部分粉丝。