淘小铺|微信开放外链，花生日记们终于等到这一天_

在监管部门要求下，互联网巨头日前已经推倒篱笆，让互联互通变得名副其实，在这一变动最受关注的平台无疑是被称为“流量黑洞”的微信。微信此前对外链进行严格管理，如今开放外链，不只是影响腾讯生态的流量逻辑，也将影响整个中文互联网的流量生态。

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关于微信开放外链对互联网行业的影响已有不少分析，不过我发现人们未曾注意到一点：微信开放外链，最受益的行业或许是社交电商。只不过，许多平台未能等到这一天，倒在了黎明前一刻。
社交电商是蜕变还是没落？在微信开放外链的前夜，社交电商行业哀鸿遍野，多家平台倒下。
9月12日，阿里旗下的社交电商平台淘小铺发布公告称其将于一个月后停止商品交易，并建议用户 11 月 25 日之前提现，这意味着淘小铺将被关停。
淘小铺于 2019 年 5 月公测上线，2020 年 1 月对外开放，主打模式是 “ 0 成本一键开店”，淘宝 / 支付宝用户注册成为 “掌柜”，在淘系商品池选品，在店铺销售，通过社交关系与私域流量将商品卖出去，赚取佣金。前些年，在被微信屏蔽链接的背景下，阿里应用变着法子攫取微信流量，淘小铺正是这一时期的产物，是淘宝狙击拼多多的手腕之一，也有媒体报道称，淘小铺一度是淘宝总裁蒋凡的 1 号项目。

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在淘小铺被关闭前，多家社交电商平台出事，如闲来优品、未来集市、蜜芽、环球捕手、环球好货、淘集集、贝店等平台，或拖欠货款，或涉嫌传销被处罚，或宣告破产，或业绩萎靡。在许多媒体笔下，社交电商行业俨然将寿终正寝。
社交电商也曾有过自己的高光时刻。艾瑞报告显示，2018年中国社交电商行业规模达到了6268.5 亿元，同比增长255.8%；中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》则显示，2019 年社交电商从业人员数量超过了4800万人。社交电商从业者从昔日的“微商”转变而来，在平台的组织下成为对战传统电商平台的蚂蚁雄兵，在去中心化的流量生态中攫取流量，让每个人都能轻松创业，将自己的社交关系与私域流量变现。
这几年社交电商平台日渐式微，有诸多原因：
首先，微信是第一社交平台，社交电商成也微信、败也微信。2019年10月28日，《微信外部链接内容管理规范》新规实施，成为社交电商行业的灭顶之灾。新规强调，在微信和微信朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像；不可诱导、误导下载、跳转；不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；不可违规拼团等。简单地说，就是针对性地封禁了社交电商的许多常规玩法，蚂蚁雄兵们的常规营销手段不能用了。

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其次，短视频、直播、种草等带货模式兴起，流量大迁徙，用户的消费习惯、品牌的销售路径，均被快速改变，微信生态内的社交电商的生存空间再度受到挤压。

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最后，监管日益严格，让一些类传销的社交电商平台玩不下去。社交电商最初是监管外的“飞地”，行业野蛮增长。2017年以来，按照《禁止传销条例》，不少社交电商相继被认定涉嫌传销，到2019年已有50家社交电商平台被罚，2020年被处罚的就超过了20家。
重重利空下，多家平台传出不好的消息，社交电商行业似乎迎来了至暗时刻，这个行业真的玩完了吗？
2019年，花生日记因传销违法行为拟被广州市工商行政管理局罚没7456万人民币。2021年1月，广州市海珠区市场监管局公布了该案件的最终处罚决定，经监管部门重新调查，最终结案金额从7456万元降至904万元。“天价罚单”影响下，有媒体报道称花生日记已破产或经营不善，走向“死亡”。不过，据罗超频道了解，总部位于广州的花生日记并未如传言中走向倒闭，反而从“挫折”中走出，公司大刀阔斧地转型，成功摆脱传销阴影，公司活得还不错。官网显示，其已转型成为“APP+社群+直播”的私域流量赋能者，拥有20万活跃社群，培育10万名好物推荐官，累计注册用户超过1亿，累计服务品牌2万个，累计引导成交额超过1000亿元，近期其官方宣布已成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商。