审计报告|鸿星尔克被抢购一空，躲过质疑后，未来能逆袭吗？_

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在不断的传播接力中，网友们从各处搜来或真或假的情节，安插在鸿星尔克和其董事长吴荣照身上，一个老实低调、甘于奉献却落魄失意的国货老品牌的人设被塑造出来，成了灾难语境下集体情绪的表征，野性消费和对其他品牌的批判又成为这种情绪的出口，事实本身则容易被忽略，很少有人真正关心鸿星尔克的捐赠进展到哪一步，落实了哪些，有没有发挥作用，灾区是否还需要后期的捐赠，这些问题都需要答案。
文 |谢婵高越
编辑 |赵磊
运营 |林塔
短短几天，沉寂许久的国产运动品牌鸿星尔克，就体验了一把被捧到云端后又差点摔落的“连环反转”。
在7月24日自媒体发文质疑鸿星尔克只捐出了20万瓶冰露矿泉水，离引爆全网的5000万物资相差甚远后，还没等舆论发酵起来，鸿星尔克就通过微博及时回应：“通过壹基金和郑州慈善总会分别捐赠2000万元和3000万元物资。”很快两家公益机构也公开回应，为鸿星尔克解了燃眉之急。
鸿星尔克有惊无险地度过了此次风波，这也让网友们的情绪更加高涨，许多网友为鸿星尔克鸣不平，“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，于是加大购买力度，把线上和线下店都扫荡一空，狂热的情绪叠加着鸿星尔克愈加神化的形象，让局势逐步走向失控，部分粉丝涌入其他品牌直播间，对主播肆意辱骂，倾泻着汹涌的集体情绪。
在持续的热度中，鸿星尔克也获得难得的发展契机，不仅是短时间内高达数亿元的销售额，也让本已经落寞的品牌重新获得大众认可，如果鸿星尔克能利用好这次机会加快自身转型，甚至可能重新崛起为年轻人喜爱的国潮品牌。
尽管质疑声被盖过，但关于鸿星尔克还有另外一个待解的迷局：去年疫情期间承诺捐赠的1000万物资，消失在了壹基金的审计报告里。壹基金的一名工作人员告诉每日人物，“所有的物资接收单都在，审计报告里该公示的都公示了”。仅在2020年壹基金公布的《抗击新冠肺炎疫情捐赠收入与支出》中，查询到鸿星尔克捐赠了200桶84消毒水、3601件防寒服、1500个口罩。
据YOUNG财经报道，鸿星尔克对此解释称，去年捐赠给湖北的1000万元物资，是一个为期三年的长期公益合作，在2020年完成第一期紧急物资捐赠后，双方将在协议期内实施完成该项目，鸿星尔克将按需捐赠。
【审计报告|鸿星尔克被抢购一空，躲过质疑后，未来能逆袭吗？】截至27日晚，根据公开披露的信息，由鸿星尔克捐赠且到位的物资共有：300万资金，212100瓶矿泉水，220件冲锋衣，2000件鸿星尔克服饰，救灾箱100个，发电机200台。
野性消费和野性批判
从鸿星尔克门店出来，小松数了数自己的战利品，买了9件衣服，一共花了两千多。
小松赶到的时候是正中午，这家位于大连的门店里挤满了30多个顾客，三四个导购员显得有些应付不来。收银台前人们抢着付款，她后来才知道自己来迟了，早上八点就有人在排队等着开门。等她结完账，一个多小时就过去了。
夏装的短袖和短裤已经被抢光了，她只能买到秋天的衣服：运动套装、风衣、卫衣和滑板鞋。放在以前，这些都是她不会穿的衣服类型。买的人太多，也很难保证在门店里找到适合的尺码，平时穿L码的小松，最终买回了一件2XL码的风衣。
在多个城市的门店内，商品被抢购一空的消息不断出现：浏阳的一家鸿星尔克门店内，货架上只剩下光秃秃的衣架，门店店长在视频里说，到当日五点，门店的营业额就突破了8万元，顾客甚至会买走不合码数的鞋子；湖北区域有单个门店当天销售额比平时增长了130倍，有顾客一口气买下3万多元的运动鞋；广州的一家门店甚至在白天就拉下了卷闸门，一波顾客买完，另外一波顾客才能进去，店员隔着门对门外的顾客喊话：“你要的鞋没有了，明天再来吧！”