审计报告|鸿星尔克被抢购一空，躲过质疑后，未来能逆袭吗？( 三 )_

鸿星尔克的寒酸在一定程度上是事实，这家最早在海外上市的晋江系企业早已经停牌退市，一度消失在公众记忆里。韩君看到相关新闻的时候，才想起来这就是自己初中时常穿的那家运动品牌。
小松花了一个多小时才找到的那家门店正在做促销活动，店里有的两件6折，有的单品8.8折。许多和她一样野性消费的网友们也很快发现一件事，在许多城市，鸿星尔克的门店并没有那么好找，不仅位置偏远，装修也非常简陋。
过去的这些年里，鸿星尔克和同类型运动品牌一样热衷于在奥运赛事上下功夫，却从未进入主流视野。从2008年起，鸿星尔克赞助过的代表团只有朝鲜、南非、伊朗、乌兹别克斯坦和克罗地亚，直到今年，它才第一次成为中国轮滑协会的战略伙伴，而轮滑也是首次成为奥运项目。
但在互联网上，这些不太风光的表面反而让它获得了更多怜爱。网友们不断拟人化这家企业，赋予它朴实、节俭、善良的品格，连老板吴荣照骑着共享单车来直播间与网友见面，回去的时候单车还被别人扫走了这种偶然的细节，都让网友莫名感动，给鸿星尔克又圈了一波粉。
在不断的传播接力中，网友们从各处搜来或真或假的情节，安插在鸿星尔克和其董事长吴荣照身上，一个老实低调、甘于奉献却落魄失意的国货老品牌的人设被塑造出来，成了灾难语境下集体情绪的表征，野性消费和对其他品牌的批判又成为这种情绪的出口，事实本身则容易被忽略。
鸿星尔克的失意有外部的因素，日子最不好过的那几年里，它曾受到阿迪达斯、耐克等品牌的挤压，又在2015年遭遇一场大火，吴荣照形容那场大火，“最难的时候现金流还不够支撑一个礼拜”，这些过往赋予了鸿星尔克浓重的“悲壮”色彩。

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▲ 2015年，鸿星尔克位于福建泉州的仓库曾遭遇火灾。图 / 网络
但实际上，其自身的问题可能影响更大。在2012年之前，因为不甘心无法赞助家门口的北京奥运会，鸿星尔克选择了疯狂扩张，积压的高库存和严重的亏损都曾把这家公司拖入险境。而追究起退市的原因，则是因为前一年鸿星尔克被安永会计师事务所质疑财务造假，其两个子公司的账目现金、银行结存余额有违规现象。
值得一提的是，退市之后，鸿星尔克不再公开公司的财务数据，网传的2.2亿亏损没有任何可靠信源做支撑。但在福建省每年发布的“民营企业100强榜单”中，我们仍然可以窥见这家公司的运营情况：2018年到2020年，鸿星尔克在省内的排名分别为73名、81名和82名，营业收入则为20.34亿、22.73亿和28.42亿，逐年提升。2018年同期，安踏的营业收入为355亿，李宁为144亿，特步也有51亿，相比之下鸿星尔克体量确实不算大，但远远没有到网传的“破产”地步。
鸿星尔克董事长吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益，所面临的的转型过程，依然非常艰难，但是也没有“濒临破产”。他呼吁网友理性消费，理性看待鸿星尔克的捐赠和经营现状，“请不要神化鸿星尔克，希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员”。
被神化、被塑造成道德典型的鸿星尔克要随时保持警惕，登高易跌重，稍有不符合网友期待的表现，朴素的正义感就可能化为怒火，那对于品牌来说将是一场灾难。

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▲ 鸿星尔克董事长吴荣照在直播间。图 / 网络
捐赠到底怎么样了？
回到事件本身，鸿星尔克的5000万捐赠究竟如何落实，可能更值得关注。