美团|腾讯字节，想抓住年轻人的胃( 四 )_字节跳动|美团|投资

值得关注的是，今年7月，字节跳动还投资了李子柒签约的MCN机构微念。该公司拥有李子柒、卧蚕阿姨、香喷喷的小烤鸡等数十位头部KOL，并正从MCN业务向新消费品牌公司转型。官方的表述是，“主营业务是售卖食品，还有一些广告”。
这笔投资透露出的信号之一是，字节跳动正试图打通新消费品牌、网红营销和本地生活，为自己的版图扩张讲出更完整的故事。
相比腾讯和字节，美团在新消费领域的布局相对本分，“巨头范”没那么强。
从美团龙珠过往的投资案例来看，供应链食材和平台是其主要目标，曾在一年左右时间三次投资乐禾食品，日前又与腾讯跟投社区生鲜折扣店谊品生鲜。这也是美团继2019年3月后第二次投资谊品生鲜。除了这些与主营业务密切相关的投资之外，就是喜茶、古茗、Manner这类头部茶饮项目。
不过，在业内人士看来，新消费领域短期内虽不会冷却，但互联网打法并不能完全复制到“吃吃喝喝”赛道的线下场景，即便强如腾讯、字节的互联网巨头，要想真正从中分得一杯羹，并不容易。而吃吃喝喝的生意，能否反哺互联网巨头的主营业务，不确定性就更大了。
一位茶饮领域分析师对开菠萝财经表示，看起来热热闹闹，但还没看清巨头对新消费的投资逻辑，尤其是字节跳动。在严明看来，这可能只是“宁可错杀一千，不能放过一个”的结果。“在一个新兴的热门赛道，只要市场达成共识，无论对错与否，头部机构都不太可能选择站在旁边看而不参与其中。”
*应受访者要求，文中严明为化名。
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