视频平台|2021超级体育大年，赛事成短视频新宠_腾讯

编辑导语：短视频媒介的发展无疑在一定程度上推动了内容传播，各平台也在寻找合适的内容作为发力点。其中，体育赛事成为各平台的关注焦点。一方面，体育赛事内容为短视频平台带来了更多流量红利；不过另一方面，后续各视频平台要如何把握手中的体育版权？本文作者做了相应解读，一起来看一下。

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短视频平台的到来，在内容层面及传播层面给体育行业带来了更大的变量。
2021年下半年，美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、全运会等多项顶级赛事相继开打，不少视频巨头纷纷加码体育赛事版权，意欲在体育大年之中收割一波流量红利，尤其是短视频平台。
据不完全统计，目前快手已拿下CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权，成为体育媒体界的一匹“黑马”。
抖音则在3月4日宣布成为本届欧洲杯赛事官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也入驻抖音，分享幕后故事、球星球队动态以及欧洲杯相关精彩视频等。
另外，腾讯作为2020东京奥运会和2022年北京奥运会的持权转播商，通过腾讯体育、微信、QQ等数字产品矩阵，为用户带来奥运点播与短视频内容。
与传统电视、视频平台的赛事转播相比，短视频平台究竟有何不同？
快手相关负责人告诉钛媒体App，常规体育赛事拥有时间长、间隔远、内容密度高等特征，传统呈现形式倾向于完整、全面的内容奉送。而短视频、直播平台的优势在于可以更灵活、浓缩更简练的内容呈现。
前者对于专业体育迷和观众更有吸引力，后者除了可以提供精彩赛事内容之外，还有利于扩大体育赛事的传播广度和深度。她强调道：“毕竟不是所有人都有时间去完整看一场90分钟的足球比赛。”
短视频平台的到来，在内容层面及传播层面给体育行业带来了更大的变量。
一、短视频带来哪些变量？短视频的上一次出圈，还是在2018年的世界杯。
当时，腾讯微视携手梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频，另外101团体、NBA主播、企鹅号与短视频网红们也生产了大量赛事相关内容。优酷体育则联动内容平台UC，提供赛场精彩短视频内容，PP体育在世界杯期间，制作了10000+的各类球星短视频，网罗世界杯32强的全部736名球员……
当年这一新颖的赛事观看模式，给整个炎热的夏季带来了不一样的「温度」，也让短视频这一全新媒介真正深入人心。
“体育短视频拥有如此强大的魅力，恐怕还在于它往往聚焦于赛场上的精彩瞬间，比如足球、篮球场上的一记绝杀球，配合短视频博主高燃的解说词，让这一瞬间更具‘荷尔蒙’气息，在现代快节奏的生活中，年轻人往往喜欢这类燃爆的内容，尤其是适逢顶级赛事，这类短视频内容更容易出圈。”一位商业观察者告诉钛媒体App。
钛媒体App注意到，随着短视频平台影响力越来越大，世界足球先生C罗、中国女排总教练郎平、现役女排队员朱婷等体育巨星们纷纷入驻进来，分享生活点滴，这对于体育迷来说无疑有着极大的吸引力。
如今翻看短视频，体育明星在热搜榜上的存在感相当强，今年3月，美国拉斯维加斯举行UFC 248站女子草量级世界冠军卫冕战，“张伟丽卫冕”一跃成为当日抖音热搜榜第一，后续张伟丽在与罗斯的对阵中被KO也登上热搜话题榜。
【视频平台|2021超级体育大年，赛事成短视频新宠】这与不断激增的体育内容及受众不无关系，快手相关负责人表示：“自去年下半年以来，快手体育内容的生产和消费有明显提升，截至2020年，体育粉丝受众超过1.5亿。”钛媒体App注意到，抖音体育负责人叶觉明也在去年年底分享过一组数据，「过去一年抖音体育类内容的投稿量增长了92%，而内容的累计播放量增加了110%。」