视频平台|2021超级体育大年，赛事成短视频新宠( 二 )_腾讯

对于短视频平台来说，随着存量市场的争夺愈演愈烈，体育资源或成为破局的关键。尤其2021年作为体育大年，多个顶级赛事的加持，能够为平台带来的用户规模不可小觑。更何况，体育短视频也带火了很多小众运动，比如冰球、马术、跳伞等，不仅延伸了体育内容的丰富性，也进一步扩大了增量用户群体。
事实上，优质的体育内容带来的红利正在显现，据快手最新财报披露，截至2021年4月底，相较CBA直播推出前，快手体育垂类观看人数增长超200%。
值得注意的是，如今体育内容在短视频平台更加多样化，比如一场赛事可以分拆成多个短视频来挖掘，观众可以了解到比赛花絮、赛事集锦、战术解析等，这些优质内容也将起到客户留存的作用。
当然，也不必过于夸大短视频平台的「魅力」，毕竟体育迷们在电视媒体、视频网站上观看赛事直播已成为一种习惯，在很长一段时间内，体育短视频与电视媒体、视频网站还是共生、互补的关系，谁也无法取代谁。
能够预见的是，随着各大赛事的临近，短视频巨头将比三年前的世界杯拥有更多的内容玩法，体育迷们可以期待一个更有趣、更燃爆的赛季。
二、国内体育版权市场新格局落定短视频巨头的入局，也带来了体育版权格局的重构。
据钛媒体App了解，一直以来，在全球体育版权领域中，腾讯都占据着举足轻重的地位。
2015年，腾讯耗资5亿美金，拿下NBA在中国区5年期的新媒体播放权益，2019年又豪掷15亿美元拿下2020至2025年的NBA中国数字媒体版权，四年间砸下20亿美金，奠定了腾讯在NBA赛事版权上的江湖地位。
正是借助NBA的全球影响力，腾讯体育获得了更多国外赛事举办组织、机构的关注，拿下了多个国际顶级赛事的独家新媒体版权。据钛媒体App不完全统计，目前腾讯体育持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NHL、MLB等众多国际顶级赛事内容，依靠多年来强大的社交基因和社群运营能力，成为海外顶级赛事首选的数字媒体机构。
而腾讯旗下的视频平台，成为体育版权运营的重要载体。
钛媒体App注意到，今年4月腾讯进行PGC调整，其中视频相关业务线开启架构整合，腾讯视频、微视、腾讯体育、应用宝、WeTV几大产品线，整合为腾讯在线视频事业部，在体育运营层面，长、短视频平台的重要性愈发显著。
同样，在长视频平台中，爱奇艺、优酷很早就展开了体育版权布局。
2018年，爱奇艺与新英体育成立传媒公司，统一运营爱奇艺体育平台，后者覆盖了足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事。优酷则与PP体育联合打造“优酷PP体育”联运频道，囊括中超、亚冠、欧冠等近30项国内国际重大体育赛事版权。
不过，时移事迁，近年来PP体育陷入资金短缺困境，去年9月因无力支付英超版权被单方面终止合作，今年2月初，意甲联赛和英格兰足总杯相继停播，同时因拖欠版权费用与中超的合作也告终结，这也让优酷的体育之路走得愈发艰难。
中国移动旗下平台咪咕视频的入局，则让体育版权赛道更显拥挤。据钛媒体App了解，咪咕视频在获得2018年俄罗斯世界杯新媒体版权之后，在体育赛道上一路狂飙，目前所拿下的赛事权益，包括2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会以及2022卡达尔世界杯，合作权益包含全部直播和点播内容。
也正是在2018年，短视频平台的入局，让既有的体育版权格为之一变。
2018年11月，NBA宣布与字节跳动达成合作，合作期为2019-2020赛季，字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频都可以获取与NBA相关的短视频权益。
彼时，字节跳动旗下中视频平台「西瓜视频」，也引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事版权，并与中网、北马、上马、昆仑决等体育赛事机构达成了合作，包括NBA联盟和30支球队也在西瓜视频开设了官方账号。