视频平台|2021超级体育大年，赛事成短视频新宠( 三 )_腾讯

快手也在不断加深内容护城河，包括与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作、买下CBA版权，获得2021年美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权，以及成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商等，走的是一条版权引进之路。
“目前快手体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等多个类目，以及数百名海内外体育明星、行业名人入驻。截至2020年底，快手体育优质体育创作者近5万。”快手相关负责人告诉钛媒体App。
值得注意的是，相比腾讯体育动辄数十亿美元的版权费用，短视频平台的「门槛」更低。据《懒熊体育》报道，字节跳动每年支付给NBA的整体保底版权费为千万美元级，且NBA中国还将自己的赞助商客户带至字节跳动平台，双方再根据约定进行分成。
经过数年间的「权力」更替，如今国内体育版权市场新格局落定：拥有众多头部赛事版权的腾讯体育一家独大，爱奇艺体育平台手中的不少优质版权让它不至于掉队，而“优酷PP体育”光环逐渐暗淡或退出赛道，字节跳动、快手、咪咕视频则将存量市场分而食之。
之后摆在各大平台面前的难题，就是如何「玩转」手中的体育版权了。
三、体育版权运营之「难」版权并不是视频平台体育业务的「万金油」，需要更精细化的内容运营，在这方面乐视体育就是前车之鉴。
据钛媒体App了解，早间年乐视体育旗下的版权接近300多项，过度沉迷于收购天价版权、羸弱的盈利能力让它的现金流变得异常紧张最终轰然倒塌，孙宏斌曾在公开场合怒斥：“乐视体育2016年为中超版权花费了13.5亿，一共才收回5000多万，整整亏了13亿。”
乐视体育给其他平台敲响了警钟，像腾讯体育在签下NBA、FIBA等篮球独家版权之后，都没有再斥巨资跟进天价版权，而是选择深耕IP运营，去年NBA版权成本中心改设到腾讯视频旗下，就被认为是依托更强大的视频内容生态来进行业务深耕。
据钛媒体App了解，腾讯体育的「护城河」极为稳固，拥有图文平台腾讯网和腾讯新闻、视频平台腾讯视频和微视以及社交平台微信和QQ，多平台、多业务的联动让它最大程度满足用户的内容需求，这也是备受海外顶级赛事机构青睐的原因。
快手在拿下体育版权之后，也是围绕赛事内容做IP运营，比如推出“快手篮球光合计划”，在一年内为篮球领域的优质创作者和内容，提供50亿曝光流量扶持，大量草根篮球手也借助快手的平台效应被更多人所熟知。
快手相关负责人告诉钛媒体App，在体育赛事内容方面，版权变现并非快手最先考虑的问题，对平台来说，UGC内容生态和长视频、电视台等模式还是有一定区别，现阶段快手体育在内容侧的目标主要是提供丰富的内容选择、吸引头部IP，以此来丰富快手的内容社区，而繁荣的内容生态本身就会给短视频、直播平台带来一定收益。
“例如，在刚刚过去的CBA联赛中，快手通过版权内容帮助平台达人参与商业化内容变现，服务了多家客户。此外，平台也会探索其他方式来发挥这部分流量价值。这与传统赛事版权方，通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑是不同的。”她表示。
抖音也有类似的打法，据《2020抖音体育生态白皮书》，抖音一方面集聚内容、作者和用户的创作社群，带来更强的用户黏性，另一方面打通短视频产业链条，通过与俱乐部机构、组织结构的合作，汇聚多方体育资源，拓宽体育IP的变现渠道。
即便短视频平台都持着「长期主义」的态度来供养体育内容生态，仍有不少业内人士对其商业化抱有悲观态度，认为赛事版权跟影视版权差不多，优爱腾十几年都没有实现盈利，作为「后辈」的抖音、快手想要解决体育商业化难题，路漫漫而修远。