甲方|搭建广告投放系统：能直接采购三方系统吗_思客云|资本|源代码|安全|八哥

编辑导读：广告投放已经有几十年的历史，是一个非常成熟的产业链，三方的成熟投放系统也特别多。搭建广告投放系统，能直接采购三方系统吗？针对这个问题，作者做出了分析，与你分享。

文章插图
上篇文章主要讲的是「要解决什么问题」，提及了核心的几大痛点，也虚拟出一个在线教育的背景故事。本篇文章就开始讲如何寻求解决方案。
广告投放已经有几十年的历史，是一个非常成熟的产业链，那么三方的成熟投放系统应该有很多，花点钱直接买不就完了，好用又经济，还省时间。
确实，开始四勾也是这么想的，就开始调研市面上成熟的供应商，并且约到公司宣讲和演示，并拉上优化师同学一块参与，最后群策群力做决定。那到底能不能直接采购呢？文章最后会给出结论或建议。
一、三方能完美解决我们约见了三四家不错的供应商，有几大痛点他们解决的堪称完美，确实可以给与掌声。下面再回到我们上篇文章说的痛点来一一阐述三方如何解决的。
1. 跨媒体和跨账户数据拉通三方是按照「账户 > 广告组 > 广告计划 > 创意」四级维度拉取的广告数据和报表数据，能很好的实现跨媒体和跨账户数据拉通，可以自定义各种查询，非常之方便。
如果自己开发，要涉及到对接不同媒体「腾讯广告、巨量引擎、快手、百度」，每种媒体的 API 迥异，工作量是巨大，这里面有非常多坑。
没实际接触过媒体 API 的人会理解成（包括开发人员也会这么认为），不就是对接几组 API 啊，没有太大难度，就是需要时间呗。
四勾想告诉大家的是，你轻敌了，大大的轻敌，我们是血淋淋的教训。比如说：

拉取数据的实时性
庞大的数据运算的技术能力（没大数据组介入，很难完成）
保证数据准确无误差（这点真是坑死人不偿命）
API 不停升级需要同步升级

2. 快速 AB 测试三方可以完美的满足快速 AB 测试，他们可以控制到素材上传和定向各个细颗粒的维度，和创建广告的 one by one，素材和定向的叉乘投放。效果就是完全不用登录媒体投放后台，这点也大大点赞。
如果自己开发，O，NO，一定不能自己开发，ROI 真的是太低太低，那个复杂度是非常之高的、非常之繁琐。
回到我们的虚拟背景故事，我们 80% 的都是代理商帮忙投放，对快速投放操作层面的需求不大，定好规则让代理商帮忙叉乘投放就行。是断然不会去自己做这块的，知道取舍是产品经理的一大核心能力。
接下来再说说三方系统没能处理的很好的点，确切说是当前市面上的三方。
二、后端转化数据上篇文章说到核心衡量投放的效果有几个数据指标，其一来量，其二体验课 CAC，其三正价课 CAC。来量不等于回传的转化数量，那么要计算体验课 CAC 怎么办呢？
体验课 CAC = 广告现金消耗 / 体验课订单数
正价课 CAC = 广告现金消耗 / 正价课订单数
第一个现金消耗其实很好解决，无非就是为每个投放账户录入一个返点比例就行（千万别小看 1% 的返点）。体验课和正价课订单数就比较难搞。通过 excel 导入到三方的方案，时效性和操作耗时都不可取，是万万满足不了业务需求的。下面来说说市面上的几种推荐方案。
方案 1：通过 API 把后端数据传给三方方案 1 最核心的问题是，甲方如何知道哪些订单应该传给三方的谁呢？就是广告前端数据和后端转化数据如何匹配的问题。甲方是什么广告数据都没存的，没存广告计划 ID、没存广告账户 ID。那到底怎么匹配呢？
通过媒体 URL 中的 clickid 能搞定这个问题，甲方存下订单和 clickid 的对应关系，这个人支付体验课以及将来一个月后的续报正价课，知道是哪个 clickid 来的，然后给三方回传 clickid。