互联网企业|互联网的尽头是你们的嘴_互联网企业|宇宙|雪国列车|海

编辑导语：互联网的尽头是什么？我们曾经有过许多次关于“互联网尽头”的预言，现下看来，这些预言似乎都已经或可能会被推翻，毕竟，互联网的发展瞬息万变，随着时代技术的发展，互联网的发展趋势将不断处于进阶之中。

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他们可以锤死或写死互联网。
「梗的尽头是被玩烂」。
「中国版《雪国列车》钦定女主」李雪琴，如果知道她的那句「宇宙的尽头是铁岭」被玩成这样，没准会来上这么一句。
尽头那么远，预言「尽头」的人却那么自信。
他们的预言家模式，说开启就开启。
马尔克斯说：回忆是一条没有尽头的路。
他要在咱们这，分分钟能被板砖拍醒：幼稚了，回忆的尽头不就是失忆嘛。
那尽头的尽头是什么？
作为朝阳区野生预言家的我抢答一句：是正熵。
01我当然是扯淡。可有多少「尽头预言」不是呢？比如，关于「互联网的尽头」，就有太多种说法。
最开始，「互联网的尽头是电商」。
条条大路通罗马，条条流量大道通电商。
电商「铁三角」就不说了，抖音做兴趣电商，快手做社交电商，美团搞「团好货」，滴滴试水自营电商「今日爆款」……虽然谈不上「不想做电商的平台不是Last Winner」，但「电商，离钱近」的道理，都懂。
「人-货-场」，人有了，货可以向供应链要，场可以因己制宜地搭建，「电商的诱惑」谁能抵挡得住？
即便有平台嘴上不说，身体也会很诚实：有流量，就要往电商上引。
到后来，「互联网的尽头是社区团购」。
再造美团或拼多多，已是难上加难，可「高频打低频」的吸引力，终究没法拒绝。
而社区团购，就是个可达到极高用户渗透率的商业切口与市场风口。这样的切口数载难逢，在增量红利触顶的背景下，「以卷攻卷」抢占红海，成了很多互联网企业的不二选择。
于是，「百团大战」时的圈地场景再度涌现：有的烧钱，有的拼速度……「高复购率+高粘性」的身子，谁见了不馋？
02「一生二，二生三，三生卷，卷生一切白热化竞争」。社区团购的战火正烧着，忽然间，大家发现——「互联网的尽头」变成了放贷。
「开通借款，送VIP会员」「申请借款，拿现金红包」「秒速到账，随借随还」……各个APP都生怕用户缺钱花，纷纷送上福利，让那些藏在暗处洗劫大学生的「裸贷」团伙恨得牙痒痒。
在来钱的问题上，互联网企业的嗅觉都是开了挂的。
发大财要闷声，太显眼了就容易被盯上。「飞机上帮农民工借网贷」「空姐为结婚要对象借网贷」的广告被怼成筛子，初看箭头对准的是低俗广告，细看瞄准的分明是网贷业务泛化下的负外部性。
之后「互联网的尽头」又变了，变成了「内容」。
燃财经就做了盘点：滴滴装显示屏播放自制节目，钉钉低调上线看看功能，携程推出私域运营产品「星球号」、发布「旅游营销枢纽」战略，BOSS直聘上线内容社区功能「有了」……
当增长路径从增量用户发掘转向存量用户挖潜，提升用户粘性、留存度就显得至关重要。
办法就摆在那，那就是靠内容。
「内容」的价值被重新发现，是存量时代的必然。
李慕阳老师说，增量时代营销是海王逻辑，现在正在走向暖男逻辑。「海王」跟「暖男」的一大差别，就是前者对你事先如舔狗、事后忙甩手，把你当工具，用完即弃；后者则对你嘘寒问暖、百般贴心，满足你的内心需求与精神需要，让你「离不开他」。
本质上，二者的分野就是：「海王」不讲天长地久、只讲曾经睡过，「暖男」则会用暖去拴住你的心——他对你所做的，其实就是「输出内容」。