微视|巨头们的短视频梦，做到哪了？( 二 )_腾讯|美团|阿里|百度

今年美团有了新的动作，近期美团APP被曝正式推出短视频功能，名为“看视频赚钱”或“视频赚”。这是更靠近抖音、快手极速版的短视频模式。
根据Tech星球报道，该功能支持用户可以将美团APP内的短视频，以上下滑的模式观看，而利用金钱为奖励噱头，也可以进行新用户拉动、用户活跃度增长，以及对该功能的宣传。
与美团一样，瞄准短视频网赚路线的还有拼多多。
在主流电商平台里，拼多多发力短视频算得上是最晚的。2020年初，拼多多才上线短视频内容。在拼多多的搜索框中搜索“多多视频”，就可以进入拼多多的短视频内容板块，之后这一板块不再隐藏，直接被列入APP底部栏。
不过，这一视频版块的入口最终被直播版块所替代，直到今年5月，拼多多再次被曝出正在内测“大视频”功能，以看短视频赢金币的现金奖励方式，吸引用户观看，并在视频底部附有购物链接，引导用户电商消费。截止发稿前，“大视频”功能已经改名为“多多视频”。

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拼多多APP“多多视频”截图
值得一提的是，就在拼多多“大视频”内测期间，抖音和快手分别在极速版APP上投入了上千万元红包，也在加速对下沉市场短视频用户的争夺。
除了吸引用户，多方的交锋还在于对内容创作者的争夺。产品的上线大多伴随着补贴政策、流量扶持政策。短视频APP市场难攻，更多巨头也瞄准了视频生产工具。
视频生产工具一直被认为是短视频第二战场，尤其在今年以来这一战场变得更为拥挤。
2021年8月，美团推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”；2021年4月，百度宣布推出度咔剪辑，标志BAT已在视频剪辑赛道集结完毕，此前，腾讯、阿里已经相继涌入，分别推出秒剪、亲拍；除此之外，B站、知乎、华为等公司也相继推出了视频剪辑工具。
从阿里的亲拍，到腾讯推出的秒剪，这些产品主要面对视频剪辑新手，比如秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，产品功能总体偏向傻瓜式，重在“一键成片”，更多参数、绿幕抠像等功能则较为缺乏。

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与此同时，这些产品主要也是为了适配自身平台的内容创作者的需求。比如淘宝的剪辑工具服务于电商业务，亲拍提供的是商家短视频运营所需要的功能。美团皮皮虾上，用户则可以进行美食短视频以及美食图片的修饰。
短视频赛道拥挤，竞争逐渐激烈，巨头们动作频频，取得的成绩却较为有限，尽管如此，始终有新的巨头迈入。
它们要么将短视频内容在主APP的入口权重提高到新的高度，要么持续加码短视频产品，在战略上重新调整，力求奋起直追，2021年会是它们发展的拐点吗？
巨头们的短视频业务，做得怎么样了？
在短视频赛道，巨头们多方探索，却进展缓慢。尽管它们也曾气势汹汹地下定决心，但很难真正找到流量的答案。
在巨头当中，腾讯无疑是探索最多的玩家，不过其推出的短视频APP大多以失败告终。其中关注度较高的yoo视频，在2019年上半年更名“火锅视频”，最终并入腾讯视频；由QQ看点团队推出的“看点视频”，也在上线7个月后并入“腾讯看点”。
相比那些转瞬即逝的应用，微视也曾挤入前列。2019年，QuestMobile数据显示，截止当年6月，微视MAU达1.05亿，仅次于抖音、快手。但好景不长，据Trustdata数据公布的2020年APP排行数据，微视的MAU为0.25亿。
随着短视频行业进入存量市场，留给巨头们的扩展用户的空间已然不多。