微视|巨头们的短视频梦，做到哪了？( 四 )_腾讯|美团|阿里|百度

而对于电商平台而言，短视频内容更多的是“种草”，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，对于商家而言，这也是一种新的推广方式。
例如，近期拼多多APP上的多多视频，一方面设置了每日签到、浏览视频兑换金币的规则，为了提高用户使用时长、增加用户粘性，另一方面，视频内容中也含有带货和链接信息，随着视频内容的精致化，未来也会有更多用户从视频页面流向店铺。
而对于依靠广告业务营收的巨头而言，短视频也代表着广告主的青睐，近些年其几乎成为广告主最热衷的投放渠道之一。此前的财报当中，爱奇艺曾明确提到，广告收入快速下滑的原因之一，便是受到短视频信息流广告的挑战。

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早期主流电商平台也曾接入短视频平台、从中导流，但更好的选择，无疑是自己内部产生流量，以此，用更可能少的成本，获取更稳定的流量。
而从另一个角度来看，用户的注意力是有限的，一方的增长意味着其他平台的流量萎缩。
巨头们对短视频的布局也是不得不做的事情。
短视频头部玩家的体量与日俱增，它们四处出击，更是将业务扩展到了其他巨头的领域，它们对于社交、本地生活、电商等方面的探索步伐正越来越紧密。
在这种境况下，巨头们都迫切需要做出一款能吸引用户的短视频产品，即使起不到进攻赛道的作用，至少也可以是防守的武器。
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