品牌|小红书品牌营销（二）：拆解了小红书500篇爆文，我们总结出这些套路——定博主_

编辑导语：博主是小红书上的重要群体之一，博主们的内容分享往往可以吸引有相应需求的用户，实现一定意义上的流量聚集。而博主的推荐与宣传也是品牌营销的有效方式之一。如何选择优质博主、搭建好相应的投放策略？作者就此做了总结，一起来看一下。

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在小红书上，有一个非常值得关注的群体，那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受，向外界分享优质的资源或信息。其实，从营销角度上看，这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品，让更多人知道它。
那么如何区分注水博主和优质博主呢？这是我们今天要讲的主要内容，帮助大家解决这些问题。
主要内容

如何快速识别注水博主；
理解高性价比；
如何筛选优质博主；
如何做好博主的投放比例。

一、如何快速识别注水博主1. 看博主的粉丝和它的活跃度透过粉丝列表去查看粉丝的行为或者举动，是否有给人在点赞或者收藏内容，正常的用户会搜集很多的笔记，收藏的笔记也会有分类，如果我们判断粉丝与博主的类型不符，或是这些粉丝点赞的内容大多都是以广告为主的，那这类粉丝往往是有注水的嫌疑的。

品牌|小红书品牌营销（二）：拆解了小红书500篇爆文，我们总结出这些套路——定博主

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2. 笔记发放后的数据变化在博主笔记发布1—3小时后，查看笔记的赞藏数据，如果一个万粉的博主在笔记发布3个小时后，笔记的数据没有什么变化，那我们就会觉得这样的账号很假。
查看第三方平台涨粉是否异常通过博主的粉丝数量增长变化看是否异常。如果博主突然涨了1000万或者几十万的粉丝，我们可以通过第三平台后台，去查看他最近的涨粉情况，他最近是否因爆文而导致涨粉。
不过，这个要看时间段，有些是报备后增长的，这个是可以通过后台数据看出来。

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3. 小红书笔记是否干货其实以上都是从侧面判断博主的笔记干货和内容质量，选取博主，最主要的就是看内容是否有干货，是否能围绕产品或品牌进行有价值的输出。一般好内容，数据不会很差，但我们也需要注意内容走不出去的情况。
二、理解高性价比我们还会听见小伙伴在说，我们最近投放素人或者广告博主，花了多少钱做推广。
对比起来，费用有高有低，但其实这都是阶梯式的。什么叫做高，什么又叫做低呢？怎样才算是一个高性价比呢？我们先来看一下这个案例。
第一张图也是纸尿裤的。我们可以看见这一张图真的很普通，背景图也并没有选一张好的。那么它这个就只能算是几十块钱的价格。无论它是素人还是达人，粉丝数量多还是少，笔记的作品质量不行，价格也高不起来。

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那种这种内容，我们在选取博主的时候，往往是在于前期铺量的时候。
【品牌|小红书品牌营销（二）：拆解了小红书500篇爆文，我们总结出这些套路——定博主】再来看最右边的这张图。同样，不论粉丝数量的多少，质量高的内容的价格总是要高于质量低的价格的。不论是从拍图到构思再到后期，这张图都优于第一张图。我们还需要确定的是，并不是说这边的图质量高，数据就一定优于其他内容，而在于质量内容能得到官方认可，能被品牌方当做封面宣传。
再来看中间的内容，同一篇笔记不同的标题，从不同的角度来发的，也就是品牌方为了省钱去发的笔记，上下图都是同一个账号发出来的。