品牌|兴趣电商拥抱超级IP，品牌商家的下一个线上增量市场？( 三 )_官方旗舰店|直播

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此外，在哆啦A梦超级IP日期间，抖音电商除了线上传播外，还同步在线下开启了主题快闪店及媒体投放，在快闪店中用户可以扫码到线上购买哆啦A梦正品周边，串联起线下和线上场景，形成完整的全渠道、全链条的消费场景覆盖。

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对品牌们而言，这可能是一个竞争最激烈的时代，却也是一个最需创意最具机会的时代。
媒介形态的进化，消费形态的演变，以及品牌与消费者关系的变化，都在重塑着这个时代的消费环境。品牌与货品变得愈发内容化，其所承担的功能与属性已经不再单纯是商品属性，而是被赋予了更多文化价值，因此也和消费者之间有了精神层面的连接。
这让品牌面临挑战，但也充满机会。以至于在许多成熟赛道内，仍旧有许多新消费品牌杀出重围。兴趣电商是一块肥沃的土壤，是新消费品牌的天然培养皿，IP又满足了消费者深层次的情感需求，成为撬动消费的杠杆，通过超级IP与兴趣电商联合形成的“化学反应”，为品牌与消费者之间建立起牢固的关系。当然，这也给品牌商家们提了一个醒，想要把握未来的消费市场，首先要与消费者建立更深层次的情感连接。
现在，对于迫切寻求新增量市场的品牌商家们，超级IP+兴趣电商或许将是一个不错的突破口。