视角|想把内容做好？有且只有这一条路( 二 )_微盟集团|走弱|港股|京东

所以，产品必须为用户需求而设计，当我们做任何一个内容前，都应该先问问自己：
“这个内容，到底是为了满足什么用户需求而设计的？”
是娱乐需求，帮他打发时间的？还是工具需求，帮他完成一个具体任务的？还是学习需求，帮他掌握一个新的知识？还是社交需求，帮他更好地表达观点？
想清楚了这个问题，内容才有了根基，也为内容的具体设计，指明了方向，在生产过程中不会跑偏。
2. 持续性满足这个需求一个好产品，不能只满足用户的某一次需求，而是要“持续性”地满足这个需求。
划重点，“持续性”，非常重要。
你看那些优秀的自媒体，它的内容在主题、形式上都有着明显的一致性，系列感很强。这就说明，在一段时间内，它基本上都在满足用户同一类相似的需求，不会轻易变化。
而还有一些自媒体，今天明星出轨，它就跟风八卦；明天热剧上映，又赶去追剧；后天公司做了公益活动，又变成品牌宣传；再过几天双十一了，就铺天盖地都是产品促销广告……
这样的内容，哪怕条条精彩，最终也达不到好的效果，难以涨粉。
为什么？因为它满足的需求在变，不持续。
这样的内容更像“电影”，精彩但短暂。而好的内容，则更应该像“电视剧”，能让用户产生长期的期待和依赖。
这就是为什么很多企业，单条视频爆了，单篇文章10w+了，但是之后的阅读量却恢复如初，也没有获得太多的粉丝留存。因为你在做电影，而不是电视剧，大家看完就散场了。
在现实中，很多企业把内容搞成了电影，根本问题还是在于定位不明，管理上缺乏统筹，只看眼前，多头领导，各有各的诉求，结果就成了上面千条线，下面一根针。
所以，要想让内容持续性满足用户的需求，需要企业形成统一的认识，做好近远目标的设定，集中力量，做好阶段性规划，并给与足够的时间来培育。
3. 持续性获取注意，并产生记忆好的产品要对用户有价值，但前提是，你得让用户知道，并记住你。
那么，内容如何才能持续性获取用户注意，并对你产生记忆呢？
一靠“推”，二靠“拉”。
“推”就是推送，是外部力量的作用。把内容推给用户，让他不得不看。
“推”这个动作是单向、强势的，很容易对用户不友好，形成骚扰。除非你和用户提前建立了关于内容价值的“契约关系”，否则靠“推”很难真正触动用户。
那么更高级的方式就是“拉”，让内容本身产生磁性。这里就有3个关键——
第一印象、社交货币和记忆锚点。
“第一印象”是指内容的标题、封面、开篇段落、前3秒很重要，用于对内容产品并不是“一口吞”，第一印象决定了他是否愿意持续投入时间；
“社交货币”是指内容能否让用户产生传播动机，常见动机包括形象塑造、社会比较、帮助别人、表达想法、寻找谈资。
那什么是“记忆锚点”呢？
当你的内容已经在持续性满足用户的需求，用户就会在心里就会为你留一席之地，会关注你、订阅你，然后每当他有这个需求的时候，就会想起你，找到你。这时候，他就产生了记忆锚点。
那如何能让用户产生“记忆锚点”呢？
第一，靠时间积累，持续性的价值传递。
第二，靠内容的特色和差异化。
第三，就是要让内容和用户的某个需求“场景”挂钩，每当这个“场景”重复出现，用户就容易想起你来。
比如，当你吃火锅又热又辣，想喝饮料，你会想起谁？当你困了、累了，想补充能量，你会想起谁？当你看到某明星又出事儿了，你会去哪里吃瓜？又过节了，你想去看看谁家的节日海报？