d快手“求师”北美，看Snapchat如何逆风翻盘？( 三 )_

而平台价值探到谷底后，掩盖在版面表象之下，真正用来增强平台内容属性，差异化抵御竞争的举措，决定着平台从“谷底”反弹的高度。
内容部署“浮出”，DAU重拾增长可以看到，再改回的版本，虽然恢复了按时间序列放置Snaps（消息）和聊天，并将Stories移回界面右侧，但新版中单独列出的Discover（发现）功能，并没有改回到设置在Stories页面下的模式。

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反而，平台做出了一些调整，引入算法推荐机制，并提升“Discover”功能权重。
具体来说，将PGC、PUGC内容从UGC中剥离出来，让质量更高的媒体、名人内容，成为用户社交聊天之外的内容供给，丰富内容生态。
为此，Snap加大了对创作者端的投入以及支持力度。
·2018年5月，Snap推出创作者孵化平台Yellow，为内容创业团队提供资金、指导等支持。
·据2018Q3电话会议：我们对Discover的新布局，使我们能够对我们平台上内容的质量和数量进行投资。

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随着重视程度的不断加码，截至2019Q2，用户每天观看“发现”频道的总时长同比增加60%，每天观看人数同比增长35%。
不过，功能优化后的Discover，PUGC供给还在发展初期，效果释放还需要时间。相比之下，平台建设的重心，还是在自己的强项——滤镜技术方面。
这一点的重要性，在Snap2019Q2电话会议也有提及：在连续增长的1300万DAU中，约有700万至900万归因于我们推出新的增强现实Lenses（AR和滤镜功能），这带来了新的用户并重新吸引了失去的用户。
事实确实如此，AR和滤镜功能特别是性转滤镜的爆火，不仅让Snapchat重新回到苹果iOS下载榜榜首。

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备注：图为2018-2019年全球社交APP下载量排名。
甚至，从Ins上反向吸引用户。比如，有网友表示：“我在Ins上看到了一个这个滤镜，于是我打开Snap，拍下了我性转的照片。”
与此同时，娱乐界、体育界人士也都纷纷用性别转换滤镜，这成为了一种潮流。

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备注：图为Snapchat著名的性转滤镜和儿童滤镜
为何Snap如此擅长做滤镜？答案大概还是舍得花钱做技术投入。（和国内S&M买量思路不同）
如下图，Snap的研发费用一直稳定增加，且从2019Q1开始，研发费用占比大部分时候都维持50%左右。

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而高研发投入，支撑起平台AR技术精进和滤镜品类的生态输出。
比如，2021年5月，赶在Facebook和苹果前，Snap首发支持AR功能的AR眼镜Spectacles。
此外，2017年，Snap推出面向所有用户，免费创作滤镜的Lens Studio软件平台，开始支持第三方开发滤镜功能。
据悉，开发滤镜可以通过在线商店售卖滤镜，以及和品牌方合作，制作品牌滤镜等赚取收入（Snap不从中抽成）。
如此创收激励下，平台上的第三方滤镜数量不断增加。据Snap透露，截至2020年6月第三方创作滤镜超过100万。
综合上述的转变和布局，Snap从单纯的社交工具，实现内容平台印记的加深。而这种变化，反馈在数据上就是：2019年开始，随着Snap新增产品功能和内容的增加，DAU的数量大幅拉升；同时，2019Q1之后，Snap上平均每天发送的Snaps（消息）数明显增加。

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不过，尽管通过补齐内容生态，Snap筑起了对Facebook的“防御战壕”，但用户扩张的天然天花板仍显而易见。