财经|新京报为什么要打造独立财经新媒体？对话“贝壳财经”( 二 )_财经|财经新闻|中国经济

2018年新京报APP上线，在新京报全媒体转型过程中，贝壳财经的前身——新京报经济新闻抓住时机，锻炼出了一支敢闯敢拼、有想法、有活力、有网感的年轻采编团队，2020年独立品牌“贝壳财经”上线也是水到渠成。
贝壳财经为自己定义了三个角色：一是中国经济底稿的记录者，见证中国经济波澜壮阔的改革进展；二是商业活动的分析师，为商业决策提供可靠有价值的商业咨询；三是市场与公众的连接者，在商业信息时代，打通信息传播的最后一公里，让市场信息更透明。
提及“受众”，我们更愿意称之为用户。经济新闻有着广泛的用户基础，生产大众能看懂的财经新闻更是我们的长项；从提高新闻舆论的传播力要求来说，也要求我们首先做好大众能看懂的财经新闻。在这个基础上，我们也会进一步进行产品细分和升级，提供更匹配细分人群需求的新闻资讯、智库报告、数据产品等。
我们相信，依托新京报的优势，贝壳财经可以打造成为国内领先的财经新媒体。
“2021新京报贝壳财经夏季峰会”专题
传媒研究：对于财经领域的新闻报道，“贝壳财经”有哪些观察和思考？
苏曼丽：结合新京报经济新闻创立以来，以及贝壳财经过去一年来的经验，我们有几点感触。
第一，与中国经济共成长。我2004年开始进行经济新闻报道，那时无论是故事和主题的多样性，信息的流转速率，还是行业的广度，都无法和现在相提并论。得益于中国经济的成长，财经新闻领域、财经媒体本身，都得到巨大的发展。
与中国的成长和经济地位相匹配，人们对财经新闻信息的需求越来越多，中国应该诞生与之相匹配的世界级的财经媒体，未来还会有相当多的财经媒体涌现出来。
第二，信息爆炸与信息稀缺并存。移动互联网的繁荣，诞生了大量移动内容平台，尤其是手机摄像普及带来的自媒体内容生产量的剧增，一度让人们认为一个完全去中心的传播时代要来了。
但过多选择即意味着无法选择。如何在海量资讯中剔除假新闻、标题党、低质量内容，成为了每一个移动互联网用户迫切需要处理的问题。之前有个调查数据显示，有超过60%的用户在抱怨假新闻、标题党和低质内容，超过70%用户把信息的真实性作为资讯内容消费的第一价值需求。
在解决这一问题时，过去几年，很多人奉算法为解决之道。我们认为这并不能完全解决问题。如果从供需两端同时考察，“自主订阅——算法推送”和“UGC-PGC”两条轴线构成的四个象限里面，我们希望“贝壳财经”成为在PGC和智能推送这个象限中最有竞争力的机构，通过优质原创内容和优秀产品体验，为用户提供最好的价值。
第三，图文与视频缺一不可。当视频成为趋势之后，财经新闻是否适合视频化表达？这是所有财经媒体在发力视频前都会考虑的问题。从传统认知看，似乎财经新闻一般缺少能视觉化的冲突，很多新闻还缺乏现场感，并不适合视频化。
但我们过去一段时间的经验发现，不论是短视频、中长视频，还是直播，在一些报道中都是不可或缺的。我们有的采访人员曾经一度抵触过出镜和视频报道，但后来发现，一些报道中，视频报道是同一时间图文报道传播量的数十倍，甚至上百倍，他们才开始接受、然后主动发起视频报道。
所以视频化不是应不应该做的问题，而是怎么做的问题。大量用户在使用视频，所以要追求有影响力的财经新闻，就不能放弃视频化传播；而在精深、专业的领域，图文的精确程度、流通效率、信息密度仍然是视频无法比拟的。
“坚持优质原创内容是立身之本”