行业|失意的长视频行业，何至于此？( 二 )_汤姆猫|收藏品|数字|nft|旗下子

不过，近日，或许是受倒奶事件、清朗饭圈行动等影响，爱奇艺CEO龚宇表示宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。同时，吴亦凡、郑爽、张哲瀚等劣迹演员逐一封杀，娱乐圈地震。
短时间内，选秀节目的取消、劣迹演员的未播剧，会让长视频网站损失很多，但长期来看，随着监管趋严，长视频网站的上游能健康发展，也是一个好消息。
另外，我们可以发现，虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力，但是通过常年亏损却能坚持下来、内容成本上升等信息来看，资金才是长视频网站的核心竞争力。
爱优腾背后的资本方是BAT（百度、阿里、腾讯），这三家都不想放弃用户使用时长高、市场潜力大的长视频行业，在竞争中陷入“囚徒困境”，谁都不愿意先撤资，继而导致成本飞速增长。
既然上游资本方都觉得长视频行业市场潜力大，不怕内容成本高，那么除了上游内容方、资本方的原因之外，还有哪些原因导致长视频行业持续亏损？
二、中游：涨价难获会员，外部竞争迭起长视频行业的中游即这些长视频平台，同样有着内忧与外患。
在长视频行业内部，各大视频网站目前主要营收皆是会员+广告，变现方式方面有一定的问题。广告是需要用户浏览才会产生价值，而会员是为了去除广告时间，两相矛盾。
其次，为了增加营收，爱奇艺与腾讯视频都相继提升了平台的会员价格，但据当时调价之后的市场反馈来看，并不让能让人满意。在爱奇艺回应会员涨价之后，微博账号“综艺插班生”发起了一项投票：会员涨价你还会继续买吗？16.2万人参与的投票中，有8.7万超过一半的人数投给了“不买了”。

文章插图
而事实如何？2020年第四季度，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，相较于2020年二季度、三季度会员数1.049亿、1.048亿降幅突然增大，到了今年一季度，由于出现《赘婿》爆款内容，会员数才开始上升。
在长视频行业外部，长视频面临着极大的竞争压力。
在2014年，爱奇艺还曾起诉优酷侵犯《爱情公寓4》等12部影视作品的独家信息网络传播权，就是因为优酷的用户上传了这些内容。为了避免侵权，爱优腾等长视频平台均放弃了UGC内容。
放弃了UGC内容的长视频平台，却被UGC内容视频平台完成了反超。
一是短视频行业。据8月27号中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。2021年3月，短视频APP的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势。
短视频行业完成了爱优腾等长视频平台盈利的想象。利用算法推荐以及用户的碎片化时间，短视频平台获得巨大的流量及流量使用时长，且广告可以存在于UGC内容，亦可以随用户心意划走，短视频平台可以凭借广告盈利。
且巨大的流量使短视频行业更具想象空间，由秀场直播到直播带货，由短视频到电商，同城生活、搜索等皆是短视频行业的变现点。据前段时间有媒体报道，抖音在新版内测中增加了长视频专区，正向长视频行业进发。
二是中视频行业。中视频领域的代表就是B站，B站凭借UGC内容，吸引年轻用户，形成独特的社区氛围，使平台用户具备一定的用户粘性，用户使用时长稳定在80分钟以上。虽然也在亏损，但在上市后逐步破圈，取得的增长也还不错。
在市值超过爱奇艺时，就有多家媒体分析B站为何能超过爱奇艺。而现在B站的日活跃用户已突破6500万，超过优酷，且平台内PGC内容同样也在增加，大会员卖的风声水起，直播、广告、电商、游戏等均有增长点可寻，资本市场看中的是长期价值，面对增长缓慢的爱奇艺与正处于增长阶段的B站，自然用脚投票。