gmv|万亿二奢生意，是实火的新赛道，还是虚火的头奢电商「老路」？_电商公司|张亚群|天眼查|有限

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图片来源@视觉中国
文丨零售氪星球，作者丨莫小绿
十一假期，去成都旅行的沐沐，特意留了半天时间到太古里附近的几家中古店转了转。她惊喜地发现，年初花4500元入手的LV金球三角包，价格涨了很多。
【 gmv|万亿二奢生意，是实火的新赛道，还是虚火的头奢电商「老路」？】“本来买了包，口袋No money ，没想到转手还能Make money。”沐沐的开心溢于言表。
93年的沐沐，入坑二手奢侈品，是从关注小红书等社交媒体上爆火的中古LV包开始。刚步入社会，手头不宽裕，在她身边，关注二奢的朋友越来越多。“有两个大学同学买的第一个奢侈品包都是二手的”。

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小红书上越来越多的中古探店笔记
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》（以下简称报告）显示，二奢的消费主力军已逐渐从高收入、高阶层群体向普通大众靠拢，呈现年轻化趋势。2019年，76%的二奢被36岁以下的人群买走。
国内二手奢侈品交易平台红布林披露数据显示，超八成用户是女性卖家，90后、00后占比达64%，主要来自常驻北上广深等一、二线城市的学历较高人群。
01、年轻人、循环经济......撑起万亿二奢市场《报告》显示，2020年二手奢侈品关注同比增长57%，线上二手奢侈品交易平台同比增长率达36%，中古店关注增长率达到120%。预计到2025年，中国二手奢侈品市场可达万亿规模，有望成为全球最大的奢侈品市场。
二手奢侈品市场的主流产品是中古产品，尤其是中古包。“中古”源自日语，释义就是“二手”。
但，不是所有二手商品都能称为“中古”，通常特指在流通的二手奢侈品。目前，国内市场大受欢迎的二奢产品，大多是来自日本的、现已不生产和销售的中古包款，尤以LV居多。
“中古热”的背后，疫情催化，直播盛行是一些原因，但也体现出，经济发展达到一定程度后，消费行为方式的新变化。
和别人共同拥有或使用一个物品，循环、重复利用旧物，“闲置经济”、“循环利用”等绿色消费理念开始流行。“买二手、用二手”被越来越多的年轻一代接受，更成为一种被推崇的绿色环保生活方式。
桔夕二手奢侈品2020年开始在抖音电商直播，在桔夕常务副总、联合创始人苏文鹏看来，二奢行业是属于年轻人的行业：“2021年中国境内奢侈品同比增长40%，整个市场存量非常大，这与年轻消费者追求个性和可持续的消费理念有关，而且，这部分人群在二手领域有很强的购买力。”
而对于奢侈品牌们，二手奢侈品交易是推动循环经济的一种正确态度，同时，二奢市场的火爆，也让曾经“傲慢”的品牌方不得不“俯身”正视这一消费趋势。
一些大牌开始进入二奢领域，弥补二奢市场对自身经营带来的冲击，还给自己带来新盈利模式。
旗下拥有Gucci、BV、Balenciaga等奢侈品牌的开云集团，今年3月就领投了法国二奢平台Vestiaire Collective。
开云集团董事会主席兼首席执行官Franois-Henri Pinault说：“二手奢侈品是一个确切和深受认可的趋势，尤其受年轻顾客认同。我们希望抓住趋势，把握未来，提升我们为顾客提供的价值，影响、引导我们的行业未来向更创新、更可持续的方向前行。”
02、热度陡升，行业支棱起来出发早的二奢垂直电商，与十多年前就进入了中国市场的香港米兰站、日本Brandoff以及各种线下个体商户，正一起完成教育市场的任务。
根据头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》，2016年中国二手奢侈品市场规模仅28.5亿元，到2020年上涨至173亿元，2016-2020年年均复合增长率达31.1%。