gmv|万亿二奢生意，是实火的新赛道，还是虚火的头奢电商「老路」？( 二 )_电商公司|张亚群|天眼查|有限

大蓝海市场出现，各方势力已然开始跑马圈地。
“早起”的二奢交易平台玩家如红布林、妃鱼、胖虎、只二、值耀，已经建立起了卖货、回收、寄卖、鉴定等完善的交易服务链条。在资本的加持下，他们正在马力全开，全速前进。成立了六年的只二，最近就在上海黑石公寓开张了线下门店。
在2020年疫情催化之下，借由直播渠道，这些蛰伏已久的玩家终于看到市场爆发的曙光：只二成立后，每年的交易量以至少三倍的速度增长，2020年GMV已突破10亿元；红布林在2020年，单月GMV翻了约十倍......
资本的青睐亦助推了市场热度：去年12月，红布林获千万美元的B2轮融资；今年5月，只二拿到数千万美元的C轮融资；6月，妃鱼完成近3000万美元B轮融资，胖虎也宣称完成五千万美元的C轮融资；7月，值耀获5500万人民币融资。
电商巨头们自然不会缺席这场盛宴，陆续进入市场分羹。
比如阿里，采取与日本中古名店合作方式入局。今年3月，淘宝和闲鱼都引入了日本二奢电商Mercari，随后的618，日本老牌中古奢品店Daikokuya大黑屋入驻考拉海购，RECLO、Brandear、BRAND OFF也先后入驻天猫国际，将二奢的热度蔓延到更广泛的消费者。
京东今年推出的鲸置，虽是对整个循环经济的加码，用户可在鲸置一键转卖京东平台的订单。但“奢品大牌”在其所售商品分类中，是作为一个单独大品类，由值耀奢侈品回收专营店运营和服务。
可以看出来，电商平台们借助流量优势直接导入二奢成熟玩家。阿里与日本商户的合作，有充分的货源优势。京东与第三方成熟平台的合作，导入的也是值耀的核心货源能力和质检能力。官方数据显示，2021年以来，值耀每月业务量保持高速增长，单月回收额数千万。
03、二奢行业会重蹈一奢电商覆辙么？一个月以前，多家媒体陆续报道寺库拖欠上百家供应商货款的消息，对于这家“亚洲最大奢侈品电商”，假货问题也是悬在头顶的“达克摩斯之剑”。
在黑猫投诉上，寺库近期的投诉已达2000多起。8月17日，因标价不当，寺库被罚25万；8月25日，因发布虚假广告被罚80万……在美国上市3年多，今年1月，寺库宣布董事会已收到创始人、董事长兼CEO李日学的私有化要约。
事实上，寺库是国内起于2009年的奢侈品电商创业的幸存者，当时，一大波玩家也经历过野蛮增长、融资热潮，但高光时刻未停留多久，就遭遇数次寒潮和洗牌，很多重要参与玩家渐渐消失在人们的视野里。
但坚持到现在的寺库的日子也很不好过，在奢侈品电商市场扑腾了多年，最近的一大波负面事件，反映出寺库经营现状的日渐落寞。
与之形成鲜明对比的是，二手奢侈品消费，却在疫情催化及消费行为模式的迅速变迁下，搭乘闲置经济快车直抵年轻人心里，成为眼下炙手可热的消费新现象。
围观二奢行业，人们往往会拿日本作为参考，经过多年发展，日本二奢行业在箱包、服饰、腕表等细分市场都跑出了头部玩家，建立起了格局稳定的商业图景。
相比之下，国内二奢市场，正处于刚刚支棱起来的起步阶段。
优奢易拍发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》指出，中国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%，而日本等发达国家则占20%~30%。至少从数据看，二奢行业看起来还有巨大增长空间。
与十几年前一奢电商创业的市场环境不同，二奢行业的兴起，一方面，Z世代的接受度很大有关；另一方面，与政策大趋势发展吻合。
今年7月，国家发改委发布《“十四五”循环经济发展规划》。第二大要点提到：将规范发展二手商品市场。在这一国策驱动下，包括二手车、办公设备、二手图书、二手奢侈品、二手服装等行业的产能和规范度会得到极大推动。