用户|“三大黑盒子”对直播电商未来的影响( 四 )_sku|上海医药|互联网|医药产业

从B轮以下占比如此之高的程度来看，资本应该还会继续投资直播电商行业，直到在C轮以上及出现多个类型的上市公司之后，资本才会等待产业升级或转型带来的新机会或新的商业模式。
【用户|“三大黑盒子”对直播电商未来的影响】最后再来关注直播电商相关的政策。
从2020年开始，随着直播电商规模的快速增长，从业人员的增加，并且一些行业乱象开始出现之后，相关部门针对现有直播乱象和潜在风险发布了一系列监管政策，建设和健全直播电商行业规范和管理体系，加强对相关企业运营和从业人员的督导、规范和管理。

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一般在政策出台的前后，都会有部分行业人士忧心重重，担心行业“一管就死”。
从这几年的行业政策来看，正好相反，政策的出台让竞争变得有序，产业被规范后反而有更多参与者和资本加入进来。
从已经出台的直播电商政策来看，多以规范和指导为主，并且是意见稿。也就是说，政策会根据市场的情况再做出相应的调整和变化。
具体到数据预测部分，还需要给“未来”加个期限：五年后。
天风证券的团队经过测算后认为，2025年直播电商市场交易额将达到69,156亿元。
其中，2020年，抖音直播电商品牌自播的GMV占比为16%，预计2025年品牌自播的GMV占比将达到整体直播电商GMV的30%。
参考2020年抖音品牌自播的占比情况，并考虑到白牌商品的店播，预计2025年达人播和店播 GMV的占比为6:4；
参考2020年各平台TOP1000主播GMV占比，预计头部主播和腰尾部主播GMV占比将达到3:7。
根据艾瑞咨询的研究，传统电商中国内品牌代运营需求比例为20%-30%，预计直播电商中品牌商选择代运营服务的比例为40%。
随着直播电商行业的发展与成熟，预计代运营服务的佣金比例2025年会降低至15%，则直播电商品牌代运营服务的营业收入的市场规模空间为69,156*0.3*0.4*0.15=1,245亿元。
假设供应链服务商收取5%GMV的服务费，可以推算出直播电商供应链整合服务商的营业收入的市场规模空间为69,156*0.6*0.7*0.05=1,452亿元。

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最后，无论在哪个行业，都需要不断地做好当下，并时时关注变化。
相较于预判未来，更重要的还是学习的能力和灵活的组织，在应对“技术、资本和政策”这三大对未来影响至深并具有高度不确定性的“黑盒子”时，能够在出现重大“事故”之前，做好升级或转型的准备。
#专栏作家#庄帅，微信公众号：庄帅零售电商频道（ID：zhuangshuaiec），前沃尔玛（中国）、王府井百货电商高管，中国百货协会无人店分会客座顾问、中国电子商务协会高级专家，专注零售电商商业研究。
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