顶端|「顶级品牌」凭什么牵着我们鼻子走？( 二 )_高收入|偷税漏税|税款|文娱|纳

新新人类（00后），从未见过电脑普及以前的世界，他们出生在千禧年之后，用与众不同的方式来提升自己的社会地位。他们既能让自己置身于社会之中，又能让自己置身于群体之外。他们的最终目标依然是实现自己独特的价值，创造自我认知，实现优越感。但是实现目标的方法已经比前人更加平和、更加易于接受。顶级品牌也在关注着新一代的处事方式，它们竭尽全力去平衡群体与个体之间的关系，而以往，信誉品牌只关注社会的个体属性。顶级品牌所获得的成功远远超出了我们的想象，但是丝毫没有损害信誉品牌所带来的优越感。这样的运作模式要紧紧依靠于顶级品牌的核心客户群体，他们使得顶级品牌的神话和使命获得了最大限度的个性化。

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红牛就是最好的例子，作为极具价格优势的能量型苏打饮料品牌，红牛为自己创造出了一个新的产品类别，也给自身品牌带来了巨大的成功。这样的品牌营销活动和品牌营销方法早已成为神话，几乎所有人都耳熟能详。尽管如此，红牛仍在不断努力，以期做得更好，比如借助跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳这样万众瞩目的“能量偶像”，不断为自身的品牌神话添加新的活力。正是这样的努力，红牛才创造出了特有属性。顶级品牌绝不会坐以待毙、固步自封，等着消费者来喜欢上自己。它们既努力为自己创造出市场推动力，也会为自己找到一个永远不会削弱的牵引力。在很大程度上，它们会通过自我创造、线上分享、合作创新等方式成为时代的核心。3、需求真理
我们身处信息交流的时代，个体意愿被集体智慧所取代，以往单一渠道的营销模式已经被后来多轨模式的营销手段所取代。在过去，消费者获取建议的渠道往往是专业的媒体人，而如今他们则更愿意从身边的朋友口中了解品牌信息。营销专家已经不能再用“新型产品有待提高”这样的借口来掩饰自身的错误，因为消费者在多元模式下探查过度营销的速度远远超过了品牌处理公关危机的速度。伦理裂痕和文化差异在公关人员发现之前，就会被放大展示出来。这一模式也因此改变了我们建设信誉品牌的方法。并不是由外而内，而是由内而外地发生彻底地变革。并不是画蛇添足地通过营销来刺激消费欲望，而是把实物和品牌风格有机地结合在一起。最优秀的信誉品牌一直在使用这样的营销模式。现代信誉品牌或顶级品牌极其注重营销承诺的兑现，顶级品牌更倾向于谦虚地阐释自己的营销理念，而不是对自己的品牌进行过度包装。顶级品牌往往会采取吸引消费者的模式，而不是榨干他们。顶级品牌会给客户时间，让他们自己去慢慢发现真理、建设真理，由此把客户群体由小做大，在客户基础牢固完整的情况下发起营销的烈焰。没错，产品包装模式现在已经变得越来越大，这样的大包装使得某些品牌要比其他同类品更加耀眼夺目。但是正如艾莉·塔丝答里德所说，这一点绝对不可以成为品牌过度包装自己的借口。恰恰相反，大量包装对品牌自身产生了更深、更广泛、更深远的影响。总体来说：顶级品牌在于元，而非在大。大乃力开山河、翻云覆雨之力，元为发散思维、开拓道路之念。这一点就是现代信誉品牌与过去的最大差异。与过去相比，顶级品牌或现代信誉品牌给予自身的重要性在不断降低，但是对于自身的认知和反省却得到了不断的提高。顶级品牌并不会过度重视自己，但极其重视自身品牌使命和品牌神话。顶级品牌不会通过贬低他人来提升自己在客户心中的地位，而是永远先人一步，不断追求真理的核心。顶级品牌不仅在产品上出类拔萃，在品牌自身的建设上也十分优秀。这就是为什么顶级品牌不分大小、不分行业，也不会在意价格高低。真正使顶级品牌实现更高水准并且保持领军地位的原因，是顶级品牌给消费者创造的优越感和品牌自身的不懈努力，这才是顶级品牌无以估量的最高价值。