消费主义|这个双11，你又要被消费主义影响了吗?消费主义让你冲动的本质_

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双十一就要开始啦，听说10月20日，李佳琦直播间的销售额破百亿了!你参与这上百亿的项目了吗?
很多时候，我们总是一边剁手，一边反思:究竟是为什么要买这些看起来划算，但很多时候买来即搁置的东西?
很简单，你可能被套路了。当广告、主播以“购买这件商品能让你幸福感倍增”为噱头，来吸引你买单的时候，你可能真的很容易就“上当”了!
例如，像苹果这样的科技公司正致力于开发满足用户其他需求的产品--让用户更能产生幸福感的产品。他们的广告质量很高，注重细节，而且深入人心。他们希望消费者在得到他们的产品时，会成为一个更好的人。手中的产品会让消费者觉得自己属于另一群人，一群更懂欣赏、有品位的人。因而每年推出新一代iPhone时，都有成千上万的人甘愿为此排队等待好几个小时。
但这些自喻能提升幸福感的商品真的是我们需要的吗?又有多少人在双十一囤货时忽然发现，自己去年双十一囤的商品还没开封。

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01
我们为什么要购买那些自己
不需要的东西
我认为没有人是去商店专门购买那些自己以后永远也用不到的东西。可是到了商店，人们就会决定买下那些商品。长此以往，这类物品在你的家里越积越多，而真正用到的往往只有一小部分。
这种行为究其根本就在于我们过于频繁且不负责任的购物习惯。
看到这您可能会感到困惑，且听我详细说明:我们去购物，可是买回来的东西往往超出了我们所需要的。我们没有时间和精力去使用所有的东西，只能用上一部分。换言之，您购买的东西越多，实际派上用场的就越少。这很矛盾。可是为什么我们还要执着地买回各种不需要的东西，继续这种永无止境的循环呢?
根据我的观察研究，主要有以下五点原因:
01
媒体宣传
我之前和很多营销人员一起共事过，对此略知一二。大公司知道在观众喜欢的电视节目中投放广告作用不大，观众要么跳过广告，要么干脆跳过这个频道。
因此他们把广告投放在我们生活的各个角落:所有节目上、街头条幅上、社交媒体平台等各类网站上。目的是将产品信息灌输进你的大脑。等你下次去商店准备买尿布时，拿起来的却是你之前在电视宣传中看到的商品。
《纽约时报》曾做过一个统计:现代人平均每天会接触大约5000个广告。目光所及之处，皆是广告。
这意味着一段时间后，原本并不需要一台新电视的你，也很可能会购买一台。你可能不需要它。但当你看过成百上千条电视机的广告之后，你又怎么会不想拥有一台更大、更薄、更清晰的新电视呢?无论你相信与否，所有的广告都能在潜移默化中对我们产生影响。

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02
攀比心理
不仅那些聪明的营销人员会影响我们的购买欲，周围人也会对我们产生影响。设想一下，你最好的朋友打电话给你，告诉你他买了一辆全新的汽车。你的第一反应会是什么?喜悦?妒忌?幸福?感觉自己落伍了?你会祝贺他并为他感到高兴。
然后，当你挂断电话时，你会开始想:“约翰新买了一辆豪车，也许我也该换辆新车了。”你现在的车并没有什么问题，但你需要一辆更好的。实际上你并不需要，但你的大脑会对你进行暗示。
03
谁能抗拒得了打折促销呢?
我有一个朋友，每逢节假日促销期间，她总是不停地告诉我自己省了多少钱“我今天买了三件衬衫和一条牛仔裤，省下了80美元呢!”