光棍节|“双十一”为什么不香了？_二手购物网站|二手|音响|卖家

其实“双十一”在10月20号就开始了，整个节日要到11月20号才结束，可是我身边很多人并不知道这一消息，甚至对于即将到来的“双十一”，也没有往年那样“节日般”的期待。
想想当年“双十一”的盛况，刚过零点不到一小时，销售就突破千亿，很多年轻人提前把商品放在购物车里，就等凌晨那一刻“发车”。
而今的“双十一”盛况不再，不但没有了凌晨疯抢的盛况，甚至大家在逐渐淡忘这一节日。背后不仅仅是消费者的理性，还有文化、商业逻辑的变迁。

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“双十一”的幸运
“双十一”本是大学生们自嘲的“光棍节”，可是随着这些“光棍”们走向社会，本是小范围的文化符号却破圈进入大众视野。2009年，淘宝商城试水在“双十一”这一天，搞一次促销活动，很多商家也是抱着年底清理库存的目的，试着加入这一活动。
早期的“双十一”并没有做广告促销，口号就是“全场五折”，然而这个结果却出人意料，“双十一”这天的销售业绩却突破5000多万，于是在第二年，阿里巴巴狠砸了3个亿，提前3个月准备“双十一”活动，当然这个活动影响力也再不断扩大。

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过去实体店商家也有类似的节假日促销活动，最大的促销活动就是春节，在广大“三四线城市”，春节能够释放50%以上的消费力。除此之外，中秋节，七夕节等节假日也是商家促销的关键事件，而采用一个虚拟节假日“光棍节”，这其实是史无前例的。
我们先说下传统文化符号的重要性，传统文化当中“春节”、“端午”等符号，就像遗传基因，深深印刻在中国人的记忆当中，如果能够搭上传统文化符号的便车，促销活动将会事半功倍，顺利很多。
【光棍节|“双十一”为什么不香了？】如果还不能够理解，我们可以观察传统文化符号当中最强的一个：春节。现在短视频火了，春节联欢晚会才逐渐没落，可是在此之前，每到春节这天晚上，几乎全国能看到电视的家庭，基本上都会守在电视机旁。
同时也是在春节这段时间，远在万里的游子们，无论路途有多艰险，都会往自己的老家赶，火车买不上坐票就一路站着回去，买不到火车票就骑着摩托，骑行上万里也要回到老家。

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而我们看“双十一”，完全就是一个凭空捏造出来的节日，没有借助任何传统文化符号，所以这个节日生命力很难像传统文化符号那样有很强的生命力。
我们反观可口可乐经典案例，在可口可乐红色圣诞老人诞生之前，圣诞老人到底是什么样，大家并没有形成统一的共识，有蓝色的、有白色的，甚至还有年轻女性。当可口可乐用白胡子，红衣服的圣诞老人与自己的可乐强制绑定之后，每过圣诞节，可口可乐成为每个家庭必备的饮品。

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不可否认“双十一”这天也十分讨巧，大家都知道，进入“双十一”这段时间，特别是北方大部分城市会进入冬季，人们需要换上棉衣。换季是衣服消费的旺季，因此我们看到，同是“捏造”出来的618，“衣服销售”显然就会差一些。
而“双十一”又是国庆节与春节之间的空档期，在此期间没有任何大型节假日能够供消费者们狂欢，很难说是阿里误打误撞选择了“双十一”，还是有意为之。张勇说，“1”是他的幸运数字，选择“双十一”也有他赌运气的心理。