光棍节|“双十一”为什么不香了？( 三 )_二手购物网站|二手|音响|卖家

文章插图
淘宝的”七寸“
淘宝过去的逻辑是替商家把货物卖出去，看似替消费者服务，其实本质是服务于商家，因此我们打开淘宝会看到，只有那些花了钱的商家你才能够被看到，而且商家流量费用越来越贵，和百度竞价相类似，没有最贵的，只有更贵的。
因此你在淘宝上有这样的感受，商品确实很多，却没有自己喜欢的。
而直播不同，直播有很强的个人属性，基本上是主播个人筛选后的结果，无论是薇娅还是李佳琦，团队最强大的还是选货与砍价的能力，能够替消费者选到好货，能够选到性价比高的货品。

文章插图
这种模式可以说打了淘宝的“七寸”，既然流量入口不在淘宝平台，那么换个平台有什么关系呢？这也间接导致某多多，某音的崛起，迅速瓜分淘宝在电商领域的市场。
截止到2020年年底，拼多多活跃买家数量已经超过阿里，为7.79亿。同时抖音依靠自己在短视频领域的领先地位，也开始发力直播电商，人们可以根据自己的兴趣，来挖掘自己的需求。
很多时候，客户并不知道自己需要什么，如果仅仅打开购物页面，显然太无聊，而通过漫无目的地闲逛，类似于线下门店的逛街一样，让顾客体验到购物的乐趣，这或许是购物电商的逻辑。

文章插图
“双十一”我不在场
最后说点消费欲望的事，过去我们物质短缺，因此在有了钱后便使劲地造。往年的“双十一”，我们无脑买了很多自己不需要的商品，回来之后又懊恼不已，我们不但没有从消费当中感觉到快乐，反而感觉到拜金后的虚无，因此这种过度消费显然不是我们想要的生活。
同时“双十一”也在制造一种我们不在场的孤立感，比如幼儿园里要惩罚一个小朋友，最好的办法就是不让其他小朋友陪他玩。
人是社会性动物，总希望自己生活在群体当中，如果“双十一”不在场，会造成一种脱离社会的孤独感。我们之所以在“双十一”买买买，完全是为了营造我在现场的错觉，与朋友们在一起的错觉。
然而现在年轻人的兴趣爱好易变，而且多元，拿最新潮的剧本杀为例，2019年在中国就过了100亿，2021年的市场规模可能会达到170亿，行业增速40%，而且玩家多集中在20-40岁的年轻消费者。
在兴趣迁移的大背景下，即使阿里花费巨大财力搞广告促销，也不能让再度拾起消费饥饿感，同时随着年轻消费者兴趣更加多元，一家平台垄断消费购物的场景也一去不复返。

文章插图
总结
“双十一”本是年轻人自嘲的光棍节，然而阿里却在机缘巧合之下，造出了一个全民狂欢的购物节。在这个购物节里，人们疯狂买买买，在过渡消费的同时，让人们感受到过渡消费后的虚无感。
然而随着新一代年轻人兴趣更加多元，一家平台垄断消费资源的情况将不复存在，同时国家的大政策也在悄然发生变化，在帮助互联网平台崛起后，也需要这些平台担负起更多的社会责任。
“双十一”不香了，我们要适应这一新变化，未来可能没有“双十一”这个购物节，同时也有可能没有“光棍节”这个捏造的传统节日。