快手|聚焦双11｜淘抖快，直播电商之战近况如何_

上周，一则消息几乎登顶各大新闻头条。
消息内容为：“10月20日晚，共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货（分别直播12小时和14小时），合计成交额达到189亿元。”
该则消息，一方面为国内直播电商行业再添一把“火”；另一方面，也着实为今年淘宝双十一打了个“硬广”。
直播带货这一电商模式，对于国内网民来说想必早已不陌生。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
直播电商行业未来市场空间依然巨大，同时也成为了兵家必争之地。
2016年3月，淘宝率先开始探索“直播+电商”新模式，想要借助直播打破流量瓶颈。只不过或许淘宝自己也没想到，短视频作为搅动市场的“鲶鱼”，来得又凶又猛，让整个行业讲出了一个新故事。

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一部手机就可以直播带货图据视觉中国
（一）
市场格局初形成，抖音获冠军宝座
短视频APP因操作简单、内容丰富，满足了用户的社交与娱乐需求；同时受益于近年智能手机与4G（5G）网络的普及，短视频平台发展尤为迅速。
以抖音为例，抖?于2016年9?上线，从上线到月活用户破1亿用时?年半，?从1亿?活到4亿?活仅?了9个?。
目前，国内短视频赛道已经形成抖音与快手“双王称霸”的格局，截至2021年2月，QM数据显示，抖音的MAU（月活用户数）为6.02亿人，快手的MAU为5.22亿人。

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对于短视频平台来说，活跃用户数是商业化的基本盘。
结合字节跳动官方及快手招股书数据，抖音与快手2020年的变现路径，主要包括广告、直播打赏、电商业务等。而两个平台在电商之路上的探索，也早已有迹可寻。
抖音方面：2018年3月，抖音内测“购物车”功能，可以跳转到淘宝；2019年6月，抖音成立直播部门，直播成为带货重要阵地；2020年4月，抖音推出电商服务后台“巨量百应”；2020年10月，抖音不支持第三方产品接入直播间；2021年4月，抖音提出“兴趣电商”概念……
快手方面：2018年6月，快手推出电商业务；2019年5月，快手上线“快手小店”；2020年2月，快手推出“暖春计划”；2020年5月，快手牵手京东，深化供应链合作；2020年11月，快手推出“116老铁节”……
红星资本局发现，两大短视频平台在电商业务上步伐高度相似。2018年，两大平台开始试水电商业务；2019年，两大平台搭建自家“小店”，深化基本盘；2020年，两大平台加大各项激励机制，力求以大刀阔斧之态点燃电商之火。
从实际取得的成果来看，目前直播电商整体呈现三足鼎立的竞争格局。2020年，淘宝直播GMV（成交总额）达4000亿，抖音直播GMV为5000亿左右，快手直播GMV达3812亿。

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来源：阿里巴巴公告、快手公告、LatePost
从GMV增速来看，据平安证券研究所数据，2021年7月，抖音电商创作者带货GMV同比增长392%；2021年第二季度，快手电商保持100%左右高速增长；2021年8月，淘宝直播GMV增速为55%。
也就是说，淘宝直播GMV增速在三家直播电商中垫底。未来，淘宝直播电商GMV较大可能不敌两大短视频平台。
【快手|聚焦双11｜淘抖快，直播电商之战近况如何】网经社发布的一则数据同样也验证了这一观点。根据网经社的预测，2021年抖音直播GMV预计将达10000亿元，快手直播GMV预计将达8000亿元，淘宝直播GMV预计为5000亿元。