快手|聚焦双11｜淘抖快，直播电商之战近况如何( 三 )_

（三）
“点淘”上线，淘宝再战短视频
淘宝直播，一直被业内定义为“发现电商”。淘宝直播早在2016年3月就已启动试运营，并成为了淘宝首页的“第四屏”，同年5月正式上线。如今淘宝两大头部主播李佳琦与薇娅，也是在这一时期进入的淘宝直播。
2019年2月，淘宝直播独立APP发布，但在当时比起使用一个新的APP，更多用户仍选择在淘宝APP中观看直播，因此淘宝的这一尝试并未激起太大的水花。
抖音快手进入直播电商领域后，发展尤为迅猛，作为直播电商创造者的淘宝直播也开始发力投入短视频，以抢夺更多的用户时长，用内容加快商业转化效率。
今年1月，淘宝直播APP正式更名为点淘，淘宝也将自己的未来战略调整为打造“短视频种草+直播拔草”的发现电商平台。

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点淘APP
今年9月，点淘APP正式与淘宝直播进行整合，也加快了其与淘宝直播的进一步融合。点淘官方也在用各种激励计划，积极推进达人们产出短视频内容。
例如，临近今年双11期间，点淘推出“超级种草官计划”，拿出千万奖金和亿级流量奖励招募“短视频种草达人”。只要创作者根据活动要求，在规定时间发布10条视频，就有机会获得2万~4万元的现金激励，以及流量曝光资源。

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来源：点淘APP
点淘官方曾透露数据称，目前点淘的人均站内停留时长已达到50分钟。但相比于抖音与快手，用户时长仍相差较远。淘宝的“点淘”无疑是对短视频平台的一场“防卫”，至于最终能掀起多大的浪花，目前仍有待观察。
（四）
小结
直播电商将是未来电商行业发展的核心驱动力，淘抖快三大直播电商平台对此各有所长，也各有所短。
淘宝直播拥有供应链和履约能力优势；抖音拥有优质内容生态与算法机制；快手拥有独特社区氛围，流量均衡发展。与此同时，各家平台也在不断补齐自身短板：淘宝在不断加强其内容生态；而抖快也在不断提升供应链体系。此外，抖音仍需重点提升转化率，快手则需重点提升货币化率。
总的来说，战役初见形态，后期如何发展，红星资本局也将持续关注。
红星新闻采访人员俞瑶刘谧
编辑余冬梅
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