双十一|双十一预售破200亿：李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV？_

双十一预售第一天，李佳琦和薇娅以累计200亿的销售额登顶主播带货排行榜。

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李佳琦、薇娅预售详情
200亿是什么概念？相当于全国大部分商超一年的收入，2020年排名全国商场业绩排名第一的北京SKP也仅完成了177亿销售额，而这个数字，李佳琦和薇娅团队仅在一晚之内达成。

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2020年全国商场业绩排行榜
销售数据曝出后，#李佳琦销售额#、#薇娅销售额#等话题迅速冲上热搜，网友纷纷表示，“看到销售额，第一次知道晕数字是什么感觉”，“一时不知道是123木头人更可怕还是李佳琦的321上链接更可怕”。

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预售当天相关热搜
双十一什么时候这么“卷”了？为什么薇娅和李佳琦仅仅在一夜之间就能达成堪比线下大型商超的巨额GMV？其实，在看似短短的一晚背后，二人已经提前为双十一布局了一盘大棋。
内卷的「淘系双雄」：
李佳琦先声夺人，薇娅闷声干大事
在10月20日之前，这场双十一预售战就已早早拉响，李佳琦和薇娅作为“淘系双雄”也开展了一系列双十一预热活动。
1、上新综艺，扩大声量
9月27日，美one公司推出了自制综艺《所有女生的offer》，打响了双十一预热头一炮。
这部微综艺共七期，每期通过与不同品牌的交涉沟通呈现李佳琦团队为双十一选品“砍价”的过程。高手过招刀刀致命，品牌方与主播间的不断拉锯为这部综艺增添了不少刺激感，让人在观看时不时代入自己，不少网友直呼：看李佳琦砍价太解压了，甄嬛传都没这好看！
TOP君随手放上一段，感受一下双方对弈的精彩。

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李佳琦综艺《所有女生的offer》赫莲娜篇
微综艺播出后，以其真实性和刺激性迅速获得了网友的喜爱，力压一众台综网综夺得明星短视频片第一名，播放量达到了7166.1万，#所有女生的offer#话题也随之发酵，获得了近15亿阅读量，足见其影响力之大。

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新浪微博一周综艺报告
而选择在双十一前夕推出这部微综艺，不仅让受众了解了主播选品砍价的具体过程，也呈现了以李佳琦为中心的团队背后的用心和真诚，在无形中为李佳琦打造了极具魅力的个人形象。另外，不少消费者在观看过程中就被品牌快速种草，可见，这部综艺在提前为双十一预热的同时，也为品牌打了一波广告。
2、共话浪潮，助力新品牌
综艺之外，品牌大片也是快速宣传品牌的渠道之一。
10月13日，薇娅携手天猫与10位国货品牌人发布了一支短片《新国货浪潮》，讲述国货产品的发展和新浪潮的来临，随后联合新浪财经发起了#新国货品牌赋能计划#，帮助有能力有规划的新兴国货品牌更好地触达消费者，助力国货新势力崛起。
https://v.qq.com/x/page/u3302tze18m.html
薇娅×天猫《新国货浪潮》
如果说薇娅着眼的是日渐崛起的国货，那么李佳琦则将重点放在了爆款频出的新消费品牌。
同天，天猫也与李佳琦联合发布了一支《爆款中国》双十一特辑片，以90后的视角讲述伴随着他们的成长，新消费品牌在不断理解和拥抱年轻消费者的过程中逐渐成为新一代爆款品牌。
https://v.qq.com/x/page/a330144ybl7.html
李佳琦×天猫《爆款中国》
这两支与天猫联合发布的短片集合了当下热门的新爆款品牌，都旨在为双十一新品牌预热，而联合李佳琦、薇娅二人作为主讲人拍摄短片，不仅说明了他们作为主播在带货方面的巨大影响力，也暗含了二者不止于直播，多栖布局发展的目标和规划。