品牌|手把手教B2C企业短期内打造火爆品牌知名度( 二 )_热线外包公司|信赖|综合实力

1）具有识别性，最直观的解释就是吸引人的眼球，能让客户快速认识并快速记住。
2）良好的体验感：产品包装不具有实际的作用，但是一个好的产品包装具有欣赏感，能让用户体验良好，甚至因为喜爱而愿意收藏包装。
3）具有内涵，能传递一定的品牌价值或品牌理念，包括包装上的图片，文字，颜色等都能无时无刻不传递着产品信息和品牌信息。
4）具有便利性，保证产品完整性的同时一定要方便运输、携带或转移。

文章插图

好的，了解完打造品牌影响力之前的前提工作，接下来小编继续为大家分享当前情景下如何借助各媒体短期内打造品牌影响力全方位火爆增长。
三、如何借助各媒体短期内打造品牌影响力全方位火爆增长
首先我们要知道当今社会中，我们的目标群体都分布在什么地方，纵观海外，当前主流媒体无非是以搜索起家的Google, 以视频为主的YouTube，社交媒体Facebook，以及近几年新兴起的以信息流为主的TikTok.也就是说只要我们的品牌能短期内大量覆盖这些媒体的用户并得到他们的认可，那我们的品牌知名度及影响力就会明显提升。那针对这些媒体或平台，我们该怎么做呢？
1、利用Google Ads在YouTube平台投放branding广告：众所周知，在全球范围内，YouTube是第一大视频网站，第二大搜索引擎，活跃用户超18亿，每时每刻每分每秒都有用户不断在YouTube上传视频以及在观看视频。如何庞大的用户群是我们打款火爆品牌知名度必不可少的平台。那我们如何利用好这个平台呢？
（1）不同品牌提升阶段选择不同的视频广告形式
整个品牌打造共计分为三个阶段：品牌知名度，品牌钟意度，购买。
A 针对第一阶段建议使用TrueView for Reach, CPM(Cost Per Mile)计费方式，通过这样的广告形式可利用最低的费用把品牌曝光在大量用户面前。
B 第二个阶段建议采用TrueView In Stream广告形式，tCPV(Target Cost Per Visit)计费方式，通过这个阶段的广告投放可大大提升用户对品牌的认可度，是将用户转化为粉丝的必经阶段。
第三个阶段可采用TrueView for Action的广告形式，使用tCPA的出价策略，这个阶段的视频广告作用不仅仅是把品牌或产品展示在用户面前，更侧重于将用户的注意力转移成行动力，通过号召性用户来促进用户发生产品购买等行为。

文章插图

（2）全新的视频素材，标新立异且符合品牌定位的视频内容。
视频素材在品牌打造过程中至关重要，尤其是对于新品牌来说，新品牌的出厂形象直接影响着人们对品牌的印象及判断，为了更好的通过branding广告带来品牌知名度及影响力的提升，建议整个视频制作遵循ABCD（Attractive, Brand, Connect, Direct）原则（影音时代YouTube广告营销您学会了吗？点击三步轻松包），同时建议投放branding的视频素材必须是全新的视频内容，并且能够很好的传递品牌故事，品牌理念或品牌价值观，如此才有机会带来更多的品牌溢价。
（3）受众选择避免过于“苛刻”，既包含最终能被转化的受众，也包含能与他们产生共鸣的潜在受众
选择合适的受众可以帮助确保广告的投放对象是品牌最相关的受众，但是不同于效果类广告比如Google搜索广告及购物广告等，品牌广告的受众不应该仅仅是那些会最终转化的消费者，还包括所有能与会被转化的消费者产生共鸣的不会被转化的消费者，也就是在这个阶段我们需要适当放下“精准营销”的思路，努力营造一种强烈的品牌印象，举例：共享单车的广告主在投放广告时真的只针对会骑自行车的用户打广告吗？不！很多人选择共享单车并不是因为真的看到了共享单车的广告，而是身边人的不断影响造成的。品牌广告的价值虽然在短期内不会体现在营收上，但是会在一个相当长的时期依靠品牌价值的惯性持续发酵。