品牌|手把手教B2C企业短期内打造火爆品牌知名度( 三 )


另外,关于受众群体的选择大家也可以借助一些工具进行分析,并且为了更好的了解branding广告投放能覆盖到的用户比例或用户触达次数,建议可以使用Reach Planner这个工具来帮助提前进行数据预估。Reach planner帮我们更好的了解在有限预算的前提下我们能影响到多少用户,或如果我们想影响一定数量的受众群体,我们应该在预算上如何进行规划。(备注:Reach Planner工具的使用需单独开通白名单,大家如有需求可随时联系我们进行申请)
品牌|手把手教B2C企业短期内打造火爆品牌知名度
文章插图

(4)Branding广告核心关注指标
对于一般的效果广告,衡量方式往往是询盘,订单数,成交额等与利益直接挂钩的指标,但品牌效果的目标在于品牌的认知度与影响力提升度,因此在进行branding广告时,核心指标建议围绕Unique Reach,CPM/CPV, Brand Lift Survey结果(Ad Recall, Brand Awareness, Consideration, Favorability, Purchase Intent)进行。
Brand Lift Survey是一种很好的线上衡量品牌提升力度的方式,通过针对已经看过品牌广告以及未看过品牌广告的用户发送调查问卷,可以清楚的了解到我们的视频广告投放到底影响了多少用户,多少人通过我们的视频广告对我们产生了好感,并且愿意在需要的时候选择购买我们。对于Brand Lift Survey的使用有视频广告投放预算的要求,并且针对不同的国家以及调查问卷测试的问题数量不同,需要的预算也会有明显的差异,如果各位广告主有需要,可以随时联系我们了解最新的预算要求及使用条件。
品牌|手把手教B2C企业短期内打造火爆品牌知名度
文章插图

(5)借助Google Trends等工具不断检测品牌词在搜索网络中的搜索趋势。
随着品牌知名度以及品牌影响力的提升,越来越多的用户会主动搜索品牌及品牌核心产品,因此除了以上讲解到的核心关注指标,大家还可以通过Google Trends来了解自己的品牌词在不同地区的网络或平台的搜索趋势。
2、借助Facebook具备病毒式传播的特征打造品牌知名度及影响力
日常生活中,每天都有海量用户前往 Facebook 和 Instagram 观看视频和探索新事物,并且针对新鲜好玩的事物大家还会及时分享给自己的家人或好友,因此通过借助Facebook和Instagram 投放品牌知名度广告有助商家面向更多有可能对广告感兴趣并留下印象的用户营销。借助这两个平台,我们可以轻而易举地与这些用户联系互动,进而打响品牌知名度。那我们具体该怎么做呢?
1)同一切入点不同视频素材通过多种广告形式不断地刺激用户,加深用户对品牌的印象。
Facebook和Instagram的品牌广告格式多种多样,我们可以利用视频广告,轮播广告,以及全屏广告来不断刺激用户,不断加深用户对我们品牌的印象,并不断吸引他们对我们的兴趣度。当然视频素材在是否能引起用户绝对关注度起着至关重要的作用,因此我们在进行视频制作的时候一定要确保画面精彩,打造新颖视觉效果,突出关键要素(比如品牌名称以及品牌内涵),最后还建议在视频里添加大标题,根据我们的经验,有大标题的视频观看率比普通视频观看率要高出12%。
2)利用具有独特吸引力的广告素材来吸引用户的关注,打造热门贴文或素材。
Facebook广告和推广贴文不同,对于Facebook广告来说,预算受控制,成本与承销挂钩,可以测试不同素材,能够快速获“赞”,并且Facebook平台还提供数据分析,这是Facebook广告的优势点,但是如果我们想利用Facebook平台病毒式传播特征,我们需要将我们的着眼点放在素材上。那什么样的贴文更具有吸引力呢?

推荐阅读