双11|薇娅李佳琦霸屏背后，抖快系主播“追赶迅猛”？_

犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
【双11|薇娅李佳琦霸屏背后，抖快系主播“追赶迅猛”？】又到了李佳琦、薇娅的交卷时刻。
20日晚8点，今年双11预售启幕，两位龙头主播一晚带货189亿。这一数字，跑赢了4000多家上市公司去年全年的营业收入，破圈数据表现令网友直呼“感觉不会数数了”。
第二天，微博上 #我参与了李佳琦的百亿项目# 、 #李佳琦销售额# 、 #薇娅销售额# 等话题长久霸屏热搜，全国各界人士热烈谈论着这场顶级直播battle，李、薇二人似乎成了双11全民消费狂欢“唯二的主角”。

文章插图
龙头之争确实最为吸睛，但从各直播电商平台去看，海量达人主播、明星主播、品牌自播的综合表现才是撑起平台GMV、彰显直播电商实力的核心指标。就在20日李佳琦和薇娅激烈对垒之时，据淘数据显示，淘宝平台当天约有1.4万场直播在同时进行。
淘系两大王牌其实面临更严峻的竞逐态势。
随直播电商生态日趋成熟，近期多平台达人、明星、品牌拿出了越发亮眼的GMV战绩，追赶迅猛；而平台维度，尽管淘系坐拥两神，其平台GMV总体表现并不理想，淘宝直播去年全年GMV约4000亿，逊色于抖音电商的5000亿，GMV增速更显著落后于抖、快。

文章插图
今年早些时候，以雕爷撰文《李佳琦杀死了双十一》为导火索，业界涌现出对李薇二人的唱衰声音，主因是其直播间逐步丧失早年“全网最低价”的价格优势，越来越多“全网最低价”开始转回各大品牌方的自播间，且多平台品牌自播与明星主播的结盟趋势，或将成为今年双11新的变数。
盛景当前，危机暗涌。今年双11，让我们关注李佳琦与薇娅的繁荣表象之余，不妨认真考虑今后直播电商界“姓什么”的问题。
「兴趣电商」加码“双11好物节”
抖音主播带货GMV频破亿
李薇大战，给传统电商龙头淘系挣足了面子，但业界关于李佳琦薇娅“一夜百亿”是毁了双11还是救了双11的讨论，仍没有个定论。
有业内人士质疑百亿数据有水分，一说消费者只交了定金，但直播间预估总GMV包括尾款，数据并不准确；一说媒体普遍引用的是红人点集的数据，但该平台GMV统计通常不会扣除优惠券，故真实成交额恐怕没那么高。
有网友开始吐槽“双11变成鸡肋”，他们认为李、薇直播间商品失去了“全网最低价”，只送送小样，还不如日常直播的价格有优势。有豆瓣网友发帖称，李佳琦当晚卖的纸巾44.9元一箱，比平日价格还要贵，当天的天猫超市才只卖40元。
如此多的争议，为双11接下来的战局蒙上一层迷雾。其实就单论20号预售直播，它也并不只是李佳琦和薇娅的独秀。
据小葫芦数据网站统计，20号当天共有19场直播销售额增量破亿，主播类型涵盖达人主播“是静静JING”，品牌自播“雅诗兰黛旗舰店”以及明星主播贾乃亮。如果把除了李、微的这剩下17台直播GMV累加起来，也触达了40亿多的带货体量。

文章插图
若单看20号这一天的带货数据，我们会发现19场直播里淘宝系占了大半，并得出淘系大胜的结论。但真相是，这仅仅因为其他平台并不在这一天集中发力营销。
事实上，今年重点布局电商赛道的抖音，在“兴趣电商”战略加码下，把“抖音双11好物节”的战线拉的更长。以15日一场超2.3亿人观看的抖音美好奇妙夜晚会为开场，它的双11预售大促就提前开跑了。