视频|字节的“梁汝波时代”：抖音为王_

来源：全天候科技（ID：iawtmt）作者：胡描编辑：罗丽娟
“梁汝波时代”的字节跳动迎来了第一次字节架构调整，其中今日头条、西瓜视频等被归进“抖音系”，由此，抖音的战略地位被空前放大。
11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件，宣布调整组织架构，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块均向CEO梁汝波汇报。
对于此次组织架构调整，梁汝波在邮件中提及，是按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块，通用性中台发展为企业服务业务”的原则，旨在应对业务变复杂以及团队规模变大的挑战。
当前字节跳动全球员工数超过10万人，遍布全球200多个城市。
在今年5月，张一鸣宣布卸任字节跳动CEO，由字节跳动联合创始人梁汝波接任，并在2021年底完成交接。此次也意味着交接如期完成，字节跳动迎来了“梁汝波时代”。
在本次调整中，该公司员工发展部门的部分职能转型为职业教育方向，并入大力教育板块；飞书、EE（企业效率部门）、EA（企业应用部门）合并成飞书板块，聚焦提供企业协作与管理服务；火山引擎板块聚焦打造企业级技术服务云平台；朝夕光年板块负责游戏研发与发行；TikTok板块负责TikTok平台业务，同时支持海外电商等延伸业务的发展。
而其中最受关注的便是：今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务均纳入了抖音板块。抖音业务规模由此迅速扩大。
但实际上，作为字节跳动的元老级产品，今日头条早在2019年就被质疑陷入增长困境，在向搜索业务发力的同时，也被吐槽为越来越像百度；而西瓜视频在中、长视频的发展中，重金投入，但业务增长却不尽如人意。
如今，将今日头条和西瓜视频等纳入抖音的调整意义是什么？超10万人的字节跳动要如何做好内部协同？作为新掌舵人，梁汝波正给出自己的答案。
1对标B站，西瓜视频步履维艰
从孵化时间来看，“西瓜视频”与“抖音”几乎是同时起步，在早期，也同样走的是短视频路线。
不过两者的用户群体有着很明显的差异性。抖音瞄准的是年轻一代用户，通过明星、网红，以及许多潮流玩法来吸引用户；而西瓜视频则主打“土味”，受众年龄更大，也更为下沉。
在运营策略上，不同于抖音对“短视频”赛道的坚定，西瓜视频有着“多手抓”的野心。在2019年西瓜视频就正式开拓“长视频”业务；2020年，西瓜视频总裁任利锋又提出“中视频”的概念，与B站同道竞争。
在“长视频”领域，西瓜视频前面站着主流视频平台“优爱腾”，但它追赶的势头也不弱。
2020年初，受疫情的影响，许多春节档电影宣布延缓上映时间。字节跳动以6.3亿元的高价收购徐峥执导的电影《囧妈》，并在抖音、西瓜视频、今日头条等上免费请用户观看。
西瓜视频也因此收割了一波好感度，成功实现了引流。据极光大数据显示，西瓜视频凭借《囧妈》，在去年三月新增2600万用户。
不过，此后的西瓜视频却并没能复制《囧妈》的成功。在2020年，西瓜视频又拿下了电影《大赢家》的独播版权，上线了包括《中国好声音》在内的21部独播综艺，以及砸下了一批欧美剧和泰剧的版权，但均未出现爆款。
相比之下，行业更关注的是西瓜视频对“中视频”的布局，这也被认为是对标B站，打造中视频版本的抖音。
而中视频的核心在于优质的视频创作人，以及持续优质内容产出。对此，任利锋曾表示，要拿出20亿扶持优质中视频创作人，“20亿是个保底数字，上不封顶”。还表示没有盈利压力，要在中视频放手一搏。