视频|字节的“梁汝波时代”:抖音为王( 三 )
据36氪报道,截至今年9月,抖音系DAU增长至约6.4亿。自去年6月抖音公布DAU过6亿以来,主站DAU并无明显增长。
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在没迎来西瓜视频和今日头条的注入之前,字节跳动已试图将其打造为一款“超级APP”,兼顾电商、支付、社交等多项功能。
2020年,抖音致力于打造电商“闭环”,要求直播间商品必须来自抖音小店,并提出2500亿元 GMV(商品成交总额)的超高增长目标。多方信源显示,去年抖音小店内完成的交易量仅有 1000多亿,远未达成此前定下的目标。
据《晚点LatePost》报道,2021年抖音电商的GMV目标是10000亿元,其中,自有电商GMV目标4000亿元。
尝试多条腿走路的抖音,在本地生活方面,早在2018年时就有试水,但一直没有跑通。今年,抖音还在北京、上海、杭州、成都等城市上线了“优惠团购”,内容涵盖美食餐饮、酒店民宿两大板块。
今年7月,有媒体报道 ,抖音成立了一个针对外卖业务的团队,并开展内测,业务名为“心动外卖”。但很快,抖音方面对此辟谣。
不过,近期天眼查app显示,北京字节跳动网络技术有限公司心动外卖小程序软件获得登记批准,批准日期为2021年10月11日。
如今,肩扛字节跳动大旗的抖音,再迎来扩大信号——今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务均纳入该板块。
虽然字节跳动一直在教育、游戏、电商等多领域布局,试图打造更多拳头产品,但至今,今日头条和抖音仍是营收支柱。而从字节跳动目前教育、游戏发展情况来看,第三增长极仍难产。
且字节跳动作为目前国内互联网领域屈指可数的未上市巨头,其在一级市场的估值尚有波动,寻找到更稳健的增长模式,对其而言,至关重要。由此可见,抖音作为拳头产品,仍任重道远。
张一鸣在今年年初的公司9周年庆上说到:“我们的很多重要决策并不需要那么复杂的描述,很多重要的判断是通过对用户和事实的观察做出的。”
其中,同为视频业务,西瓜视频用户定位与抖音并不相同,但在迈过6亿的关卡之后,多多少少也有重合的部分。在抖音网页版上,已经在推中长视频,在这一块和西瓜视频有所重叠,抖音或在未来也逐渐发展中长视频内容。
但对内而言,将西瓜视频、今日头条等归入抖音业务板块,或将结束几个团队分别作战的内耗局面。
对各个平台来说,资源整合与内容协同,也便于它们在各个赛道与已有的竞争对手们对抗,字节跳动的内容生态圈运转或将更加稳健高效。
梁汝波在最近的一次公开演讲中提到:“对我们(字节跳动)来说,一方面组织规模很大,我们需要关注管理效率,确保管理可以规模化,不过度混乱;另一方面也要关注管理效果,保证组织不僵化,能保持弹性,总能探寻最优解。”
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字节跳动CEO梁汝波
他认为,字节跳动现在已经是一个相当复杂的组织,超10万员工遍布在全球200多个城市。这背后需要很大规模的团队支持,而且不同业务对团队要求也很不一样,“在此之外,我们的组织还在以每年几乎翻倍的速度增长。”
而这次的调整,也正是梁汝波在应对业务变复杂以及团队规模变大的挑战下做出的。这位新掌舵人会带着字节跳动进入怎样新时代,行业与资本都拭目以待。
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