视频|字节的“梁汝波时代”：抖音为王( 三 )_

据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿。自去年6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无明显增长。

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在没迎来西瓜视频和今日头条的注入之前，字节跳动已试图将其打造为一款“超级APP”，兼顾电商、支付、社交等多项功能。
2020年，抖音致力于打造电商“闭环”，要求直播间商品必须来自抖音小店，并提出2500亿元 GMV（商品成交总额）的超高增长目标。多方信源显示，去年抖音小店内完成的交易量仅有 1000多亿，远未达成此前定下的目标。
据《晚点LatePost》报道，2021年抖音电商的GMV目标是10000亿元，其中，自有电商GMV目标4000亿元。
尝试多条腿走路的抖音，在本地生活方面，早在2018年时就有试水，但一直没有跑通。今年，抖音还在北京、上海、杭州、成都等城市上线了“优惠团购”，内容涵盖美食餐饮、酒店民宿两大板块。
今年7月，有媒体报道，抖音成立了一个针对外卖业务的团队，并开展内测，业务名为“心动外卖”。但很快，抖音方面对此辟谣。
不过，近期天眼查app显示，北京字节跳动网络技术有限公司心动外卖小程序软件获得登记批准，批准日期为2021年10月11日。
如今，肩扛字节跳动大旗的抖音，再迎来扩大信号——今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务均纳入该板块。
虽然字节跳动一直在教育、游戏、电商等多领域布局，试图打造更多拳头产品，但至今，今日头条和抖音仍是营收支柱。而从字节跳动目前教育、游戏发展情况来看，第三增长极仍难产。
且字节跳动作为目前国内互联网领域屈指可数的未上市巨头，其在一级市场的估值尚有波动，寻找到更稳健的增长模式，对其而言，至关重要。由此可见，抖音作为拳头产品，仍任重道远。
张一鸣在今年年初的公司9周年庆上说到：“我们的很多重要决策并不需要那么复杂的描述，很多重要的判断是通过对用户和事实的观察做出的。”
其中，同为视频业务，西瓜视频用户定位与抖音并不相同，但在迈过6亿的关卡之后，多多少少也有重合的部分。在抖音网页版上，已经在推中长视频，在这一块和西瓜视频有所重叠，抖音或在未来也逐渐发展中长视频内容。
但对内而言，将西瓜视频、今日头条等归入抖音业务板块，或将结束几个团队分别作战的内耗局面。
对各个平台来说，资源整合与内容协同，也便于它们在各个赛道与已有的竞争对手们对抗，字节跳动的内容生态圈运转或将更加稳健高效。
梁汝波在最近的一次公开演讲中提到：“对我们（字节跳动）来说，一方面组织规模很大，我们需要关注管理效率，确保管理可以规模化，不过度混乱；另一方面也要关注管理效果，保证组织不僵化，能保持弹性，总能探寻最优解。”

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字节跳动CEO梁汝波
他认为，字节跳动现在已经是一个相当复杂的组织，超10万员工遍布在全球200多个城市。这背后需要很大规模的团队支持，而且不同业务对团队要求也很不一样，“在此之外，我们的组织还在以每年几乎翻倍的速度增长。”
而这次的调整，也正是梁汝波在应对业务变复杂以及团队规模变大的挑战下做出的。这位新掌舵人会带着字节跳动进入怎样新时代，行业与资本都拭目以待。
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