字节跳动|频繁调整架构，连抖音都焦虑了？( 三 )_

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这种融合，一方面反映了字节跳动要推动不同内容融合的发展思路，比如长视频/中视频、图文等。另一方面，将同样做内容，同样有大量流量、用户资源的头条、西瓜视频等并入抖音，也是一种整合资源优势，实现合理化资源调配的手段。
根据梁汝波在内部信中的说法，抖音板块将全面负责国内信息和服务业务的发展。在外界看来，得到头条、西瓜的驰援，抖音当务之急应该是整合现有资源，充分实现多向导流，解决自己的增长焦虑。
今年6月份，西瓜、抖音和头条联合发起“中视频伙伴计划”。在这项计划中，抖音和西瓜不仅进一步打通联合分发渠道，前者还首次开放流量分成。

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西瓜视频知名知识领域创作者“三一博士”曾在接受媒体采访时说过，中视频和短视频不同，优质内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理汇报很难坚持下去。
而首次开通流量分成的抖音，用实际行动告诉创作者，他们将得到字节系APP全面的流量和资金扶持。“中视频伙伴计划”的成功推行，无疑也为抖音、西瓜和头条的资源整合做了一个良好示范。
事实上，依靠抖音为字节系其他APP导流已经是过去两年的常态。此次将西瓜、头条等高流量产品正式并入抖音业务板块，很明显是到了需要前者反哺抖音的时候了。
别看头条最近两年被一再唱衰，家底还是很丰厚的。Quest Mobile提供的数据显示，今日头条是国内流量最大、DAU最高的新闻资讯APP，截止去年年底，DAU大约在1.3亿左右，领先于腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等老牌资讯APP。

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（图片来自巨量算数）
至于原本和头条高度绑定的西瓜视频，和抖音的用户重合率其实也不低，用户对短视频生态的适应性也更强。
数据显示，西瓜视频和抖音的用户重合度为11.6%，重合用户占西瓜视频用户的58.9%。虽然字节没有单独公布西瓜视频的日活数据，但根据路透在去年年底的爆料，字节为西瓜视频制定了一个目标：2021年投入至少100亿，DAU目标为1亿。
此外，前面提到的中视频，有望成为抖音短视频生态之外的延伸与补充。根据西瓜视频发布的《中视频创作人职业发展报告》，最近一年，高频消费中视频的用户已经达到6.05亿。
抖音的4.6亿，头条的1.39亿，加上西瓜视频的接近1亿，整合了如此庞大的DAU资源之后，抖音无疑将成为字节系APP的流量分发中枢，接下来就要集中火力办大事了。
所以到底要办什么大事？
大胆推测：抖音商业化是字节增收的重要一步，电商又是流量商业变现的最可靠手段，所以这一系列的组织架构、业务板块调整之后，字节的矛头，如无意外还是直指一个关键词——电商。

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（图片来自Pixabay）
抖音电商急寻新出路在教育业务受阻的情况下，电商对于字节来说是在太重要了，遭遇的困难也太多了。
在超过6亿的DAU支撑下，抖音电商2020年GMV为5000亿，但抖音小店只有1000亿出头。对比之下，快手同期的GMV为3812亿，平均复购率高达65%。
有业内人士就直言，现在的抖音，与其说是一个电商平台，倒不如说只是一个电商广告投放平台。
字节也很清楚，只有打造好闭环、扶持起抖音小店，才能将核心利润掌握在自己手里。
在今年4月份的首届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，兴趣电商的GMV预计到2023年会超过9.5万亿，是电商行业未来的主要发展方向。而为了抓住兴趣电商这个发展风口，抖音必须做好各种准备。