直播|虚无缥缈的数字之外，薇娅更关心这些事_加班|工作时间|互联网公司|员

10月20日是一年一度的双十一大战开幕的第一天，薇娅李佳琦两位头部主播一晚上百亿级别的销售额就又一次震惊了网络，无数人惊叹于电商直播巨大的带货能力。一时间，一篇篇文章、一条条新闻将公众的注意力集中到了庞大的流水数字上，舆论对于两位主播的比较也层出不穷。
然而，销售额究竟有多少个亿、哪个主播的销售额更胜一筹，这些问题实际上并没有太大的意义。直播电商从真正火起来到现在不过两年时间，无数人对这一新兴业态经历了从不理解到接受，最后加入其中。一开始，多数人尤其是一线城市的年轻人们难以想象，为什么会有人无聊到拿着手机看一晚上的“手机版电视购物”。但随后疫情到来，线下渠道受阻，大大催化了直播电商等线上渠道的发展，一些嗅觉灵敏的商家开始尝试这一新鲜事物，并获得了超额回报，与主播们的销售战报一同站在了浪潮之巅。
而今，直播电商已然成为一股不可忽视的商业新势力，给实体制造业、线上销售业态产生了非常深刻的影响。因此，如何从社会效益、产业经济的角度去看待直播电商，无疑是比紧盯着那几个并不准确的销售数字更有意义的事。
国货崛起，直播助力
最近几百年来，人类完成了从农业时代到工业时代再到信息时代的跨越，而每一次时代的进步都源于科学技术的突破。但须知，底层技术的创新固然重要，商业模式的迭代创新亦不可忽视，因为现实世界的逻辑往往比实验室要复杂得多，一个商业模式能否跑通，很多时候直接决定了创新的技术能否被实际应用，尤其是在人类科技树增长逐渐放缓的当下，商业模式的创新价值更显得突出。
而直播电商则是一个非常典型的技术推动商业模式创新，进而带动产业链迭代的案例。直播电商能够兴起，两个因素起了巨大的作用：一是智能手机普及、4G降费增速成就了直播电商的技术基础设施；二是我国这几十年来日益成长的优秀制造业和供应链体系，使得主播们“有好货可卖”。
强大的制造业和供应链体系同样催生出了另一朝阳产业：新国货。21世纪，中国国力日益强大，使得这一代的年轻人对于民族和本国文化有着更强的认同感，也更愿意用实际行动支持本国产品。极光报告显示，有70%的90后和近80%的00后消费者的日常消费以国产品牌为主，且有近半数的00后会因为产品中融入了国风元素而选择购买。
产品端有了优秀的制造力和强大的供应链，消费端有新一代消费者对国货的热情追捧，但产品并不是从工厂中生产出来就能够直接销往消费者手中，因此如何帮助消费者选择更合适的产品、如何促进产品的卖出就成了销售端需要解决的问题，此时新国货的崛起可以说万事俱备只欠东风，而直播电商的出现则直接将新国货带上了高天。
纵观人类历史，先进模式总能在一定程度上瓦解旧模式的固有势力，并为它的那些早期拥抱着带来超额收益，直播电商和新国货正是这样一种关系。就在几年前，直播电商还是一种太新颖、接受度远不如今天的新事物，那些身形庞大的国际大牌们还因为担心自己的价格体系受到冲击、品牌形象受到损害而拒绝让自家产品进入直播间。而另一边，新国货们，尤其是那些新一代的国货创业者们正面临着线上传统渠道起量慢、价格贵，线下渠道成本高且多被大厂商占据的窘境，如何寻找一条成本低、起量快的出路成了他们最大心病之一。
于是新国货和直播电商就这么恰逢其时地走到了一起。新国货们没有那么多复杂的价格体系，也更愿意放下身段去给主播们低价，而这些土生土长的主播们自然也更能理解新国货的特点、更懂消费者们需要什么，于是在这直播电商的红利期里，无数新国货新品牌快速崛起，成为了疫情当中，实体经济的一剂强心针。