塔拉|互联网大厂争抢宠物，因为宠物是内容，也是赛道( 二 )_跨境电商|卖家|开店|sho|费用

合享资本投资总监余立言向燃财经表示，“宠物行业目前在国内只是刚刚起步，细分领域较多，我们更看好食品和用品等与宠物相关比较基础且高频消费的领域，这个领域既能满足养宠?群的刚性需求，也存在国产快速替代进口的行业发展机遇。对于宠物医疗，已经有知名的投资机构提前进场布局，但我们认为目前该领域消费频次还不够高，面临的挑战可能会更大。”
久生宠物创始人塔拉也认为行业面临的困难很多，“宠物行业看似千亿级市场规模，但包括宠物吃穿住行和医疗等的细分领域众多，切割了整个盘子，每个细分领域的商业模式又不同，很少有某家宠物企业能同时跨越多个领域。相比于其他行业，如果只是想做个好生意赚个几百万并不难，但想要规模化发展则很困难，孵化新品牌更是难上加难。”
相比创业公司，从入场时间、流量到体量，互联网大厂的优势都要大得多，比如，京东进入宠物行业已有十余年的时间；在百度，每天有几十万用户搜索宠物医疗相关问题；2020年在天猫宠物有31个过亿品牌，14个过亿品牌旗舰店，两个过百万的会员俱乐部。
但公众对大厂的要求也更高，诸如宠物医疗和宠物保险相关服务不足，还有宠物盲盒等唯利是图的做法，都需要大厂拿出更好的解决办法。
宠物是内容
萌宠是流量来源，这种认知早已有之。
广告大师大卫·奥格威曾提出beauty——美女、beast——动物、baby——小孩的“3B原则”，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。2019年的“星巴克猫爪杯被哄抢”事件便是萌宠符号商业价值的体现。
在短视频还没有出现的2012年，在北美最大的潜水论坛Reddit上，“暴躁猫”的火热就缔造过一次属于宠物的商业奇迹。在走红的头两年，“暴躁猫”为主人Tabatha Bundesen带去了超过1亿美元的收入。随后Instagram上萌宠带货逐渐开始成为普遍经济现象。
更早之前，无论是《猫和老鼠》的动画，还是“会说话的汤姆猫”游戏，都曾大受欢迎。
如今，短视频和直播的兴起，更让萌宠成为流量经济不可或缺的部分。
据克劳锐发布的《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示，在2020年1-10月，头部萌宠类KOL平均粉丝增长率比头部KOL高出了4.6%，宠物类账号比普通账号呈现出了更强势的吸粉效果。

文章插图
在今年4月的快手宠物创作者大会上，快手动物宠物垂类总监赵文谦指出，在各个垂类中，名人明星、宠物动物和小剧场构成了优质内容占比排名的前三甲，且经常形成“上热门”的爆款。他在会上披露了多组数据：2020年，快手宠物累计发布了视频79.7万个，直播26.5万场，每3.5秒就有1个动物宠物内容在快手上诞生。与此同时，平台也在不断加大对宠物行业的扶持力度。据悉，基于现有内容生态，快手宠物将在开放资源、促进内容孵化、头部达人IP化、种草带货双结合，精准扶持提高用户变现能力。
“云吸宠”是90后白领雨菲缓解工作压力和释放孤独的方式。雨菲是名北漂，平时工作压力大，忙到甚至没时间交朋友，一个人独处的时候难免会感到孤独，想养只猫陪自己，又担心因为太忙无法照顾好它。直到她发现抖音上出现了越来越多的宠物视频，有宠物搞吃播给自己赚口粮的，有拍搞笑视频的，也有纪实类的宠物视频。
“尿尿是只猫”是雨菲最喜欢的抖音宠物视频之一，“尿尿是只中华田园猫，博主尿爸与这只猫日常斗智斗勇特有意思。另外，博主特别喜欢在视频中搭配表情包，通过剪辑和文字把日常拍得特搞笑。每天睡前我都会刷会抖音或微博，每当看到这些毛茸茸的小可爱们，我就有一种被‘治愈’的感觉，一天的疲惫和压力都消失了。”