塔拉|互联网大厂争抢宠物，因为宠物是内容，也是赛道( 三 )_跨境电商|卖家|开店|sho|费用

这几年，微博、抖音、B站等平台上等出现了不少宠物内容的图文和短视频，萌萌的小可爱们吸引了大批关注者，尤其像小菲这样无暇照顾宠物，只能“云吸猫”“云养狗”的年轻人。
三三也曾是“云吸猫”的一员，直到2018年，她自己养了一只美短，取名“养乐多”。养宠前，她一直在微博上“吸猫”，但关注的并非宠物博主，而是作家“十四阙”。“因为他自己养猫，经常会在微博上更新自家萌宠的日常，他是我见过的最爱猫的人之一，为了猫猫的健康长期坚持生骨肉喂养。生骨肉喂养对萌宠的肠胃好，但对铲屎官的要求很高，从选肉配比进行膳食搭配到消毒除菌，要做好每一个环节才能保证宠物健康。”
自从养了“养乐多”，三三也曾考虑过这种喂养方式，但因为上班太忙，实在没有时间，只能选择猫粮，为了给“养乐多”找到安全可靠的猫粮，三三在抖音、快手、B站、小红书关注了大量的宠物科普账号，还加入了豆瓣宠物小组，终于找到了一款国产粮。“这些博主有的是宠物医生，有的是从业者，要么就是养了很多年宠物，他们的视频相对硬核的科普知识比较多，不是那种为了带货而养只猫猫狗狗博眼球的博主，我的信任度会高一点。”
因为养了柯基，王淼对相关的视频分外关注。最近，他关注的快手账号“逗比小贝基”，除了两只可爱的短腿柯基外，又加入了新成员，博主竟然将一只猫当作生日礼物送给了柯基父子，不过这倒正好和王淼“猫狗双全”的配置一致了。
一段博主为报复柯基，故意咬坏其玩具的视频看得王淼哈哈大笑，看着自己同样被自家柯基咬坏的拖鞋，他也顺手捡起地上柯基的玩具，不过最终还是下不去嘴，只得抓起柯基狂撸一气。
艾媒咨询数据显示，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友，合计超过半数的受访人群，向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。普华永道在一份报告中也提到了中国的宠物主人特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%拥有大学及以上学历；50%是单身人士。
对于这种现象，清华大学品牌营销研究员、快侠科技董事长孙巍分析认为，随着我国城市化的推进，独居群体增多，他们需要情感寄托，而宠物有着呆萌可爱的外形，这与当下年轻人审美情趣相匹配。随着消费升级，养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变，在宠物身上倾注金钱和精力，能够获得直接的情感回馈。
宠物是消费
养宠物，是一件很花钱的事情。王淼坦言，自己是为“主子们”打工，每月工资的四分之一都要贡献出来。“每个月猫粮、狗粮和洗澡美容，这些固定支出将近2000元，要是生个病去趟宠物医院，可就没准了。”王淼自己每个月的生活费也就不到3000元。每到618和双11等大促时期，他都会给“主子们”剁手囤货。
而三三对于猫粮的品质，要求十分严苛。“一开始喂的是美国Natura公司生产的凌采露华，后来这款猫粮停产了，陆续换了百利、海洋之心和爱肯拿。养猫的铲屎官大多都把猫咪当孩子养，自己省吃俭用也得给猫咪买好的猫粮，虽然进口猫粮贵，但总比吃坏了去医院强。”
正是三三和王淼这样的铲屎官，撑起了宠物经济的繁荣。他们或许自己舍不得花50元去理发店理发，却在“宠物主子们”的衣食住行上一掷千金。
巨大的市场，加上平台支持，MCN机构也纷纷发力宠物赛道。“星宠秀”就是一家专注宠物垂直领域的MCN公司，仅在抖音平台上，签约合作的KOC及KOL有900多个，主要以中腰部以下100-200w粉丝的KOL和KOC为主，目前粉丝总量在5800万左右。