报告|《2021中国电器新消费报告》打造电器消费风向标( 三 )_

国货崛起国货电器消费正风行
电器消费新风尚不止绿色消费，更有国货爆品频频“出圈”。随着国民文化自信的提升，尤其是作为消费主力军的年轻一代对民族文化的认同感，非遗、传统文化盛行，助推了国货品牌的崛起；加之国货产品从设计、创新、性能、性价比等各个方面与时俱进，国货消费如今已无处不在。京东数据显示，2021年选购国货占比较高的电器品类包括大家电、厨房小电、商用电器、办公耗材、文具、电脑整机品类、手机等。

文章插图
国货崛起的原因与消费人群的需求密不可分。《报告》显示，从京东购买国货电器品牌的年龄段表现来看，Z世代人群更偏爱购买国货电脑办公产品以及家电产品；56岁以上群体则更偏爱选购国货手机产品。

文章插图
国货消费也展现了一定的区域性特征。根据《报告》，沿海地区选购国货手机产品、电脑数码产品的比重较高，而西北地区以购买国货家电产品为主。手机通讯品类区域选购国货偏好度（TGI）较高的TOP5城市为广东、北京、上海、西藏、江苏；电脑数码品类TOP5城市为西藏、天津、辽宁、海南、青海；家电品类TOP5城市为天津、西藏、青海、内蒙古、新疆。
从发展来看，电器及电器服务的进阶从来都和人们的生活质量息息相关。作为一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，京东一直以来在电器消费领域深受用户信赖。未来，京东电器将继续坚持用超值价格、品质保障、配送效率、优质服务等，不断激活电器消费活力，助推产业结构升级，为用户美好品质生活护航，助力实体经济有质量的增长。