成交额|双11观察：国潮“破圈”试验场100多家老字号销售额同比翻倍( 二 )_证照|市场监管局|网络交易平台

京东自有品牌总成交额同比增长165%，其中京东京造增长154%。与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。”
而有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样也创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出18000台，不到3小时完成42000个订单，全部库存抢购一空。京东11.11是线上线下的同频共振。10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%；1小时45分钟，京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟，京东母婴生活馆门店成交额超去年全天，为区域经济增长注入活力。
与线下实体零售企业深度融合的“小时购”带来了更便捷的消费体验，掀起即时消费热潮，也让大量实体店前所未有地共享京东11.11的价值。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长15倍，家电增长超10倍，休闲食品增长超10倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超4倍，宠物用品增长超5倍，屈臣氏店铺增长近4倍。

专家观点：国货表现抢眼、刺激服务消费
“国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。”网经社电子商务研究中心高级分析师电商专家莫岱青表示，今年双11，天猫官方披露的数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，双11对于国货品牌来说机会徒增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，双11不仅是实物消费的“盛宴”，同时也刺激着服务消费。近年来双11中服务消费（包括旅游、医美、本地生活、教育培训等）比重的不断提升，是消费者消费水平提高的表现。随着双11服务消费的加入，消费者能够更加全面地体会到双11的消费氛围。双11也变为打破时间、空间限制的“全场景”狂欢。此外，不同于实物消费，生活服务消费（尤其是本地消费）追求服务效率，消费周期被压缩到1小时甚至更短，这是对平台是数字化水平的重大考验。

红星新闻采访人员胡沛