奢侈品|Meta线上呼叫Balenciaga，新的奢侈品概念会在这里诞生？_

如果在物理世界里，奢侈品是超出人们生存发展需要范围的消费品，那么，元宇宙里的奢侈品应该是什么样的？

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也许Facebook，不，Meta的元宇宙里会有一个答案。
上周，科技圈里最大的新闻之一，无疑是Facebook更名Meta。从科技媒体THE VERGE第一个爆出Facebook即将改名到新名字落实，整个过程仅用时一周左右。而曾经的Facebook掌舵人，Mark Zuckerberg也在17年后，拥有了新的职称，Meta首席执行官兼董事长，但公司整体框架并未有过多的改变。

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Facebook更名Mate
改名计划仅用时一周？
消息一经发布，就成为圈里圈外人热议的话题，不仅仅是因为取名Meta背后的野心，还有Facebook选择更名所选的时机。
就在正式更名一个月前，《华尔街日报》发表了一系列基于Facebook内部泄露文件的报道，直指Facebook本身心知肚明自己旗下产品问题而不顾；随后，今年5月离开Facebook的产品经理Frances Haugen成为“吹哨人”，她在采访中表示对这些内部泄露文件负责，同时在美国参议院的一个小组委员会作证表示，Facebook默认在其网站上继续保有仇恨和有害的内容，以保持用户的回访，但随后包括Zuckerberg在内的Facebook高管称她的指控不实。

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而根据Haugen向国会提交的Facebook文件显示，内部研究人员曾多次确定Facebook是如何放大该平台上的“有毒”内容。这让人想到Google在2015年在原架构上成立一家名为Alphabet的控股公司时面临的情形，但Facebook现在的问题可能不仅是在名声上。
今年4月份，Apple推出了全新App Tracking Transparency政策或许是另外一条导火索，该政策强制应用程序在跟踪用户行为向用户提供个性化广告时，征得许可，而这样的决定也导致大多数用户选择退出。

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Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg曾表示：iPhone的变化意味着我们广告定位准确性的下降，这增加了推动广告客户获得结果的成本……衡量这些结果变得更加困难。
这一决定的直接影响是，包括Snap、Facebook、Twitter和YouTube在内的广告收入，在今年下半年蒸发了约98.5亿美元。根据广告技术公司Lotame的估算，这四家科技平台在第三和第四季度损失了约12%的收入，而Facebook的规模也使得它是那个绝对损失最大的公司。

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这样的结果，无论是对Mark Zuckerberg还是Facebook的投资人们来说，都不会是一个正向指引，而Facebook也急需一个能够自己说了算的平台。在此时开发元宇宙，不仅需要投入巨额资金，还有大量人力物力，但很明显，Facebook向元宇宙进发的决心很足。
元宇宙这个概念本身并不新鲜，这个起源于20世纪90年代小说《Snow Crash》里的概念，因为Zuckerburg今年早些时候对它的公开讨论，才使得它进入主流。而以Mark为代表的一众互联网企业，也在努力将元宇宙，开发成一个以虚拟商品和服务为主导的全新经济体系。

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Facebook对元宇宙的投资不论是线上软件还是线下设备，都处于一直积极跟进的状态。今年8月份，该公司推出了名为“Horizon Workrooms”的虚拟现实服务——在一间虚拟会议室里，所有参会的人员可通过使用虚拟现实设备参会沟通，模拟的是人们面对面在办公室里开会的场景。