奢侈品|Meta线上呼叫Balenciaga，新的奢侈品概念会在这里诞生？( 四 )_

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今天，Balenciaga的存在更像是一个打破了奢侈品品牌固有形象的存在，在一个空间时间序列里，升级成为一个可以在多媒介层面上都可以出现，在奢侈品维度上找到自己位置的领头人，一个与新一代的年轻消费者在数字领域无障碍沟通的品牌。
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奢侈品集团的焦虑不止于奢侈品
但幸运的不是大多数，大多数奢侈品集团面临的依旧是焦虑。
奢侈品巨头LVMH集团在今年九月份发布针对30岁以下的大举招聘，希望在2022年底前招聘2.5万名Z世代、千禧一代员工，寻找到更多优秀人才以及新鲜血液。虽然在体量上，LVMH集团仍占据着奢侈品行业的绝对王座，但越来越多的奢侈品集团，在行业里找到了适合自己的赛道，逐渐发展壮大。
Kering Group拥抱未来科技，以Balenciaga、Gucci为代表的品牌在未来科技赛道上占据了绝对优势；Richmond集团把重心放在资本运作上，在绝对高端奢侈品类别里，建立了一条完成的护城河；Moncler以奢侈冬季羽绒服饰的角度出发，在紧密联系可持续发展计划的同时，与各地不同艺术家合作，精准找到社群。
在疫情的影响下，数字世界的影响力在不断加大，它推动了几乎所有时尚奢侈品品牌跟进供应链、电商相关计划，整合线上线下资源。而在这场有关于未来的数字虚拟游戏里，也没有一个品牌想要落后，特别是在最近大热的NFT项目开发里，在第一波NFT艺术作品受到追捧后，不少大牌立刻跟进，可惜的是，最终的效果与原生作家相比，还是差了一些。

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早期推出的产品遇冷，让随后跟进的品牌选了另外的一条路，以慈善的名头与NFT艺术行业里出名的作家合作，低价起拍并强调所创作NFT产品本身可以再次出售。在这样多次的市场教育下，大众对于这种以虚拟形式存在并进行售卖的艺术，有了更高的接受度。

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在THE VERGE对Mark Zuckerberg的采访中，作者Alex Heath也提问了他对于元宇宙以及NFT这种新形式的看法，Mark回答道：“我确实认为这是一个相当重要的角色，无论是人们目前思考NFT的方式，还是仅仅是在元宇宙中去中心化权利的方式。我认为不会只有一个系统。但我确实认为，在这方面进行更多的分权是很重要的。随着我们越来越多的项目变得更加成熟，我们将在这个领域有更多可以讨论的。”

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【奢侈品|Meta线上呼叫Balenciaga，新的奢侈品概念会在这里诞生？】根据《纽约时报》的报道，Facebook和旗下的一众应用程序，每年产生超过860亿美元的营收，为全球超过35亿人服务。