奢侈品|Meta线上呼叫Balenciaga，新的奢侈品概念会在这里诞生？( 二 )_

文章插图
这项技术刚刚发布时，还有些像是“过家家”，但10月28日Mark Zuckerberg再次以这项技术为基础，在线上做发布会时，不论是跟随感还是视觉感受比早前已经有了很大的优化和提升。
在硬件上，去年，该公司发布了最新的虚拟现实头盔Oculus Quest2；在今年9月，与雷朋共同研制的可穿戴设备，一款可以录制视频的眼镜让大众看到了更多可能性，特别是在元宇宙的世界里，就像Zuckerberg在发布会中所说，这将成为移动互联网的继承者，并表示移动设备将不再是其中的焦点。

文章插图
2
The New Dressing Code？
在Facebook更名Meta发布会后的第二天，Meta即开始在社交媒体上“物色”与元宇宙概念最接近的品牌。在时尚奢侈品赛道里，Meta选择了Balenciaga，并提问，元宇宙里面的着装要求是什么？

文章插图
在讨论Meta未来目标的视频里，Zuckerberg展示了他在虚拟世界里的形象，一个高度还原他本人的3D数字人物，一样的棕色短发发型，穿着Brunello Cucinelli基本款运动休闲服。但显然，大众的需求是更加多元的，在随后的网友编辑造型中就有所体现。

文章插图
不少网友直接把Balenciaga在过去几季当中设计的经典造型，原样搬到了Zuckerberg身上，
考虑到Balenciaga最近在电子游戏上下的功夫，以及从18年开始在时装展示当中对虚拟现实的应用，不论是在概念上还是在实践上，看上去都是一个在虚拟世界里，寻觅高品质穿搭的优秀导师。

文章插图
在疫情前爆发前，时尚行业在媒体、百货商店和全球消费方面已经碰壁是不争的事实。当整个行业还在把玩二十世纪传承下来的概念和设计时，也许复古和各式潮流依旧在做向前推动，但科技变革在这时变得尤为重要。
从一个品牌的角度出发，时尚奢侈品牌创意总监的视觉和构思对品牌发展的影响，尤其大。Balenciaga首次在2019春夏成衣系列里，通过计算机生成图像创造出一种沉浸式体验，“就像进入某人的数字大脑一样……就像拍一部电影，让人们进入另一个现实，就像一种存储器。”Demna Gvasalia在采访中表示。

文章插图
在这之后的几季时装展示中，Demna Gvasalia对Balenciaga的数字展示视觉，伴随着技术的成熟变得越发完整，特别是疫情开始后，追求沉浸式体验的数字世界给了他更大的舞台。就像Microsoft开发系统是从只有基础色块的Windows 1.0开始，逐步发展到Windows NT再到拥有更丰富选项的Windows XP。

文章插图
2021度假系列里，Balenciaga首先把展示放在了一种巧妙地、低概念的形式里，把所有线上买家所需信息集合在IRL式的展示页面里，每一个造型在虚拟陈列室里完成展现。

文章插图
在去年十二月份发布的2021秋冬成衣系列，Demna Gvasalia再一次升级了自己的展示方式。“我讨厌时尚电影的想法。我觉得它非常过时，”于是整个团队从4月份就开始研究一种新的展现方式，最终Afterworld：The Age of Tomorrow这款游戏应运而生。

文章插图
从2D升级为3D，Demna 与Epic Games的游戏引擎Unreal Engine组队合作，百来号人共同花费数小时进行扫描建模，完成了一个特别的3D游戏，一个寓言式的冒险游戏，深入百万玩家的生活世界。