奢侈品|Meta线上呼叫Balenciaga，新的奢侈品概念会在这里诞生？( 三 )_

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在与VOGUE的采访中，Gvasalia表示，“今天的用户是玩游戏的。这是一个重要的奢侈品客户群。他们把很多东西投射到了他们的性格上。这是一个平行的世界。”随后，他也表述了自己对十年后世界的一个预测，一个游戏化的未来，人们将与我们现在黑暗时代的焦虑斗争，以到达一个更好的地方，穿着Balenciaga某一季设计的鞋靴。

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在游戏的结尾，Gvasalia还为品牌接下来的讲述落下了一个伏笔。在游戏阴暗的冥界洞穴中，玩家将遇到模特Eliza Douglas扮演的角色，她身着盔甲扮成现代圣女贞德的模样，“她从石头中取出剑，就像亚瑟王的神话一样。但她是现代的和平主义战士。”将古代神秘力量与现代意识之间的相似之处画出来，“我相信一个精神上的未来。载入被遗忘的过去。”

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一种近乎自我拯救的过程，同时在Demna Gvasalia和他领导的Balenciaga品牌上以游戏的形式完成了展现，“年轻人正以他们自己的方式变得越来越明智。我是这个运动的一部分。我接受指导和治疗，以克服生活中的创伤。我冥想。我们得学会冷静下来，顺其自然。跟旧世界说再见。放下过去，很多新事物正在诞生。”就像导演庵野秀明在《新·福音战士剧场版：终》结尾时所表达的理念一样。
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Balenciga在奢侈品队
列里的特殊性
作为Kering Group品牌当中特别的存在，在整个奢侈品队列里也有属于它自己的特殊性。在Balenciaga之前之后，与游戏做合作的奢侈品牌不止它一个，Louis Vuitton早前曾与《英雄联盟》深度捆绑，Off-White也在今年首度进驻中国市场时，发布了以街头涂鸦为灵感的游戏OffKat。

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个中区别在与，Demna Gvasalia与他的消费者之间的关系，以及Balenciaga这个团队掌握实体服饰3D数字游戏化能力的稀缺性。
伴随着Demna Gvasalia自身的“打怪升级”不断变化——从最初的售卖者与消费者，逐步升级成为一种类似于领导者与众多追随者的关系。而Gvasalia自身的设计在此期间，也从最初近乎嘲讽态度的DHL标志衬衫，到与Crocs合作的爆款“天价洞洞鞋”，再到今年时隔53年再出场的高级定制系列，追求时尚设计的最高荣誉。

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就像学习语言时，也会学到该种语言相关文化一样，Balenciaga团队在制作Afterworld：The Age of Tomorrow这款游戏时，所经历的一切让他们在接下来的实体服饰数字游戏化竞技场里，拥有了更多的优势。在品牌与Fortnite和The Simpsons的合作当中，早前的游戏3D经验让Balenciaga的品牌，可以在更多平台上孵化。

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当然，设计师带动品牌的成功当中也少不了商业上的运作，Demna Gvasalia本人将虚拟与现实结合出来的作品，同时被资本与他的追随者认可，在与《BoF》的采访中，Gvasalia也证实品牌在运动鞋和成衣上的销售成绩，为他说动Kering Group重新开启高级定制系列做了背书。
在Kering Group最新Q3季度的财务数据上，Balenciaga虽然没有被单独列出来，但在与Alexander McQueen、Brioni以及众多奢侈珠宝和腕表，共同排列的其他时装屋序列里，达成了8.44亿欧元的收入，同比增长了26%。在Bloomberg文章中，特别提到据分析师估计，Balenciaga的收入从2001年的1700万美元，猛增至23亿美元左右。