的话题|百度爱番番智能驱动业务增长 -- 搜了网实战分享_香水|双11|天猫国际|中国消费者

北京2021年11月9日 /美通社/ -- 当双11步入第13个年头，企业需要敏锐地捕捉消费习惯和市场环境的变化，从而更好地实现品牌营收和销售额的增长。
为助力企业智慧卖爆双11，百度爱番番11月4日与Morketing联手举办“智赢双11·新营销，新突破”主题直播活动。深圳市搜了网络科技股份有限公司市场总监曾荣先生受邀出席本次直播。作为百度爱番番客户，郭磊杰先生深度分享了搜了网如何借助爱番番这一智能营销工具，抓住营销的新机遇，实现业务增长。以下为曾荣先生演讲内容。

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今天要聊的话题叫做营销新机遇，企业如何实现营销高增长。
相信这也是我们众多的中小企业主非常感兴趣的话题，首先定义一下什么叫企业？企业就是以盈利为目的的组织，企业主开企业肯定是为了赚钱，怎么样才能赚钱？高效营销才是能实现企业增长的落脚点。
今天聊4方面的话题，第一就是互联网行业不变的流量竞争，第二个聊流量存量经营挑战，第三个聊营销新机遇，第四个聊我想对中小企业说的一些话。
我们先聊第一个话题，对于互联网而言，整个互联网行业不变的流量竞争是怎么样的？
先来看一组数据，这组数据其实非常有意思，其实中国互联网在过去的20年中，获得了高速发展，取得了世界瞩目的成就。很多中国互联网企业都是跟世界型的企业进行对比，比如我们的百度，百度是现在排名世界第四的流量平台，排名前三的都是一些世界型的流量平台，比如排名第一的是电商网站亚马逊。第二个是Facebook，他们从世界获取流量，而百度主要的流量集中于国内，所以可以说是以国内的流量就可以抗衡全世界了。这也是在我们全国的14亿人口的人口红利下获取的成就。
其实我们可以看到数据情况，我们的流量是一直在快速地急剧的爆发式的增长，但是在过程中，我们会发现近些年的流量增长慢慢的变平缓了，尤其是近两年，我们发现流量以百分之一的速度增长。
这也是我们很多互联网大佬经常在说的话题，很多互联网大佬说，到2018年整个中国的流量就进入了瓶颈期，大部分可以迅速转化的流量已经被给深挖掉了，接下来的流量将不会有急剧增长的时间段。
接下来企业想要获得高速发展，就必须在现有的流量中去深耕去细作去挖掘，这也是我们在接下来的流量竞争中所需要去考虑的点。
刚刚聊到了很多互联网企业面临的诸多的流量问题，第二个就是我们要聊的什么呢？全行业面临的流量瓶颈，流量增长乏力，中国互联网行业发展至今已经有30年了，从PC互联网到移动互联网，我们会发现，互联网已经融入了人们的衣食住行，不论什么场合，大家遇到问题，很多时候第一想法是通过互联网、通过手机来查找相关信息。
绝大多数中国的互联网的流量在头部集中。中小企业面临的很大的问题，就是话语权的缺失。中国的流量其实基本上可以说是在头部的互联网企业聚焦。举个例子，我前段时间看到数据，中国互联网的流排前4的有百度、阿里、腾讯再加上字节跳动，这4家企业的流量就占到了我们中国流量的44%，剩下的全中国几百万可能上千万的互联网企业只能瓜分剩下的6成，这是非常恐怖的数字。
第三个方面其实我们一直在说的就是行业内卷，在行业内卷下流量获取成本也是在不断的攀升，我们的流量获取成本逐年增高。举个简单的例子，比如像我们在购物平台里，可能是进行电商，开电商，比如我了解的就是卖口红，可能从10年前的呃，每一次我的直通车可能星期超过1万，我就能稳定货在首页，但是到现在到今天我每一天可能就要烧几千块钱过程，这也是行业内卷下整个流量成本的急剧增长。