拼多多|淘宝买菜，谁是宿敌？_快递|泰安|网购|倡议书|疫情

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丘吉尔曾说过：“永远不要浪费一场危机”。
对于曾经商圈顶流的淘宝，同样面临着一场流量“空心”危机，适度的把控危机，或许有涅槃重生的机遇。
作为阿里阵营第一流量入口，淘宝一度是阿里对外的“明信片”，如今，在拼多多、京东、美团等聚合平台流量瓜分之下，淘系的风光不复往昔。
9月14日，阿里社区电商召开媒体发布会，宣布打通原有“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其品牌统一升级为“淘菜菜”，阿里这一战略转变，标志着正式介入社区团购赛道。
淘系的困境只能淘宝自救，从发布淘特进入下沉市场，对阵拼多多、京东京喜，到淘菜菜进军社区团购，对阵多多买菜、美团优选，淘系的生态焦虑，正在层层传导到一线业务。
如今，买菜业务或许是淘宝下个十年的“保险丝”，挽淘系大厦于将倾。
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中场收割，三足鼎立？
淘宝之于阿里，如同微信之于腾讯，随着电商流量见顶，淘系也迫切需要下一个增长逻辑。
如今，作为“重头戏”的淘菜菜，接入了淘宝APP和淘特APP首页入口，承载起阿里“流量再增长”的使命。
据了解，淘菜菜现在是阿里社区电商对外的统一品牌，依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”。
与此同时，淘菜菜还将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的需求定制。
从打法上来看，淘菜菜是从“社区”切面，重新划定业务范畴，阿里对淘菜菜的定位，也是“社区电商”而非“社区团购”，不过，模式大同小异。
在阿里的规划中，淘菜菜将对680万零售店进行供应链数字化改造，通过阿里的生态，将社区夫妻店从单一零售店升级为社区综合服务点。
一方面，利用夫妻团优势，发挥在终端层提货点履约功能，增加SKU供给，支持生鲜、百货、日杂等商品；另一方面，兼顾保障夫妻店营收，比如代收发快递，充分利用店面空间，提升坪效经营收益。
不过，阿里想借淘菜菜置于两强（美团优选、多多买菜）之间，似乎也并不容易。
从模式上来看，淘菜菜虽然沿用此前盒马的打法，采用社区+电商模式走通最后一公里，但实际上，与社区团购的团长人群，仍具有重叠。
如果淘菜菜只吸纳过往菜鸟驿站、社区小店作为主要“团长”，那么承载日常生鲜消费，单位量级似乎不太够。
本质上，买菜平台承担的是物流中枢、服务中枢的职能，而团长作为中枢的最后一环，它的量级决定了平台的扩张半径，美团、拼多多等社区团购玩家也用实际行动证明了这点，抢占团长资源，是开拔城池的第一要素。
据媒体探访，淘菜菜已在部分地区展开团长招募、专制推广人员。即便“摒弃”社区团购的概念，在相似的商业模式上，淘菜菜仍遵循着团长-用户的单位逻辑，在成本上，缩减因开团带来的开支。
只不过，淘菜菜所赋予团长的职能，不再单项配合调度货物系统，而是承载了其它附加商业环节，选择扶持夫妻店，一方面，夫妻小店更趋于稳定性，在服务配合上，更贴合平台要求；
另一方面，团长资源已经被分割见底，选择扶持社区小店，既是无奈之举，也是为后续基础服务提供另一个可能。
目前来看，淘菜菜介入赶了个“晚集”，如今，生鲜赛道上挤满了游戏玩家，美团优选、多多买菜已经列入社区团购第一梯队，兴盛优选、橙心优选紧随其后，而生鲜玩家每日优鲜、叮咚买菜刚刚完成二级市场IPO。
对于淘菜菜来说，在梯队分明的生鲜赛道上，互联网大厂基因，虽能填补流量上的短缺，却并不能短时间内，带来各地成交单量的提升。