拼多多|淘宝买菜，谁是宿敌？( 三 )_快递|泰安|网购|倡议书|疫情

03
一场豪赌，下个十年
今年以来，十荟团业务停滞、橙心优选收缩，唱衰社区团购的声音不绝于耳。但不可否认的是，社区团购天然的流量基因，依旧吸引氪金玩家们前赴后继。
根据亿欧智库发布的《2021社区团购研究报告》显示，截止到2020年生鲜电商市场规模为4000亿元，同比增长了45%，预计到2023年该规模将会增长到8000亿元左右。
事实上，买菜业务可大可小，如果单纯将其作为业务增长的一个单一端口，那么充其量是做了二道菜贩子的生意，空间有限。

文章插图
但在互联网大厂集体加码后，这条赛道反而折射出更多个“曲面”。
阿里选择淘菜菜入局社区团购，除开淘系需要一次自我证明之外，也是考虑到一线流量入口的命脉，毕竟，颠覆自身产业的，从来不是有相似基因的商业。
首先，社区团购自带流量体系，买菜作为用户生活的刚需场景，未来必然走向普适化，相比于淘宝、天猫等商业品的流量入口，民生服务窗口更具备战略意义。
从另一层面来说，社区团购天然的下沉优势，也能够为淘系生态进一步下探到下沉市场，提供一个更贴合一线服务的切入点，弥补淘宝在线下服务的短板。
其次，一城一店稳扎稳打的商业方式，规模上注定难与社区团购模式匹敌，阿里要想为新零售业态打通经脉，必定需在最后一公里的消费场景中，实现规模扩张效应，减轻前期的物流、供应链、人力、数字化服务带来的边际成本。
此外，社区团购具备线下超市的“微缩样板间”特征，运作依旧类似于商超，生鲜及食品作为“硬通货”引流，高利润的日用百货标品用来赚钱。
而等用户习惯性使用买菜平台进行消费后，平台的职能也不单单提供日常食物、生活用品，平台增值空间等同于一个“无租金”的虚拟商超。
社区团购不仅仅是一门卖菜生意，更是一场流量生意。
实际上，美团、拼多多、阿里、京东等互联网巨头们入局社区团购赛道，也并不是“惦记着几捆白菜的菜贩子”，而是为了社区团购背后庞大的线下流量和生活场景。
一旦用户习惯养成之后，社区团购卖菜的生意，即可衍生出更多适应“最后一公里”的商业形态，而这背后的核心指标，便是流量入口的掌控权，互联网商业，始终跳脱不开流量经济。
大环境趋严，烧钱补贴的流量密码也被动收紧，对于淘菜菜来说，想要在“两超多强”的阵营中立足，似乎也并不容易。
【拼多多|淘宝买菜，谁是宿敌？】不过，淘菜菜或许也只是阿里社区生态的一个“试点”，毕竟，生鲜电商的尽头，未必是社区团购。