拼多多|淘宝买菜，谁是宿敌？( 二 )_快递|泰安|网购|倡议书|疫情

据媒体报道，在春节之后，美团优选的单量已经可以稳定在2300万/天，日峰值达2700万，而多多买菜的单量则在2000万上下，而据多方数据显示，淘菜菜目前日单量在800至900万单之间，与头部仍有一定距离。
零售商论认为，淘菜菜的入局，或许为社区团购战再添一把火，不过，对于刚刚试水“社区团购”业务的淘菜菜，一切才刚刚开始。
现阶段打地基的淘菜菜，还不宜与老对手正面刚，选择“小店+社区”的模式，也是避开锋芒错位竞争的方式之一。
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战略缺位，战术弥补
作为去年的明星产业，社区团购在买菜赛道上出尽了风头，资本加持，平台纷纷加大补贴力度，滴滴甚至曾一度扬言剥离橙心优选上市。
但转折点发生在去年底，央媒发表文章点评，呼吁互联网巨头们应该将自己的技术优势和资金优势，放在科技的研究上，不要只惦记着几捆白菜几斤水果的流量。
官媒下场批评社区团购平台“烧钱抢流量”之后，国家市场监管总局也提出了“九不得“规定，行业迅速进入“冷冻期”。
7月底，完成三轮融资的社区团购老玩家食享会，被媒体报道已经人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠，并且业务停滞、官方小程序也打不开，标示着彻底告别社区团购赛道。
9月初，有媒体报道，滴滴旗下橙心优选大面积收缩，将此前9大区31省缩减至3大区9省，预示着开始撤离社区团购赛道，昔日“投入不设上限”的业务，在“烧钱补贴”面前走向了黄昏。
无疑，社区团购行业正在加速洗牌，部分腰部企业现金流难以支撑，流量向头部平台集中。
据湃动研究院数据显示，美团优选和多多买菜基本实现全国1-5线城市全覆盖，且5线城市覆盖率接近80%，已稳居第一梯队。
不过，即便是头部玩家，仍难逃“盈利难”困局，据中金公司在研报中指出，今年6、7月份多多买菜和美团优选在部分区域停止补贴，结果订单量下滑近20%，其他区域性小平台的下滑幅度更高达到60%。但重启补贴后，订单量很快恢复。
用户的“忠诚度”始终建立在价格维度上，这致使平台需持续补贴以保障日活。
据美团财报显示，2021年一季度，美团新业务及其他业务亏损80.44亿元，亏损率高达81.6%，其中大部分亏损来自于美团优选。
美团官方也表示，由于正在大力发展社区电商业务，在未来几个季度可能继续录得经营亏损。而另一边，据拼多多第一季度财报显示，今年一季度，拼多多毛利率下降至49.74%，多多买菜投入约为60亿元。
作为阿里提速社区电商的“排头兵”，淘菜菜集合淘宝买菜、盒马集市之后，也意味着分出部分资源发展社区团购业务。
财报显示，今年4月-6月，阿里社区电商GMV环比增长约200%，在阿里旗下所有业务线中，成为增速最快的业务之一，因此，如今的淘菜菜也被集团寄予厚望。
在政策高压、流量见顶、资本趋紧等阴云笼罩下，淘菜菜选择“逆流“而上，似乎想在缺位间隙，用战术弥补战略上的不足。
事实上，阿里在零售业的布局并不单一，新零售作为阿里巴巴战略性业务，囊括了淘菜菜、淘特、本地生活，它们一一对应着社区电商、下沉市场以及新零售。
只不过，在对待社区团购模式上，阿里始终处于犹疑状态，一方面，头戴一顶大厂帽子，在大环境趋严之下，也需考虑大众舆情；另一方面，内部竞争加剧，除开淘系生态在生鲜业的进击，还有盒马等自家品牌角逐。
此次，阿里在社区团购的“大跃进”，某种程度也说明，淘系生态也在积极求变。抓住一个亿级消费赛道，或许能赌对下一个十年。