河南卫视|品牌纷纷试水,NFT营销到底是什么?|营销看点Vol.5

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01. 麦当劳中国发布首个NFT创意作品为庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用,麦当劳中国宣布推出首个 NFT作品“巨无霸魔方”,以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感,是一个三维动态数字创意作品。
据悉,麦当劳是国内首家发布NFT的餐饮品牌,188份“巨无霸魔方”NFT作品将以限定礼品形式赠送给部分员工和消费者。
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动态图来自mcdnft.cocafe.co
NFT是Non-Fungible Token的缩写,中文翻译为「非同质化代币」,是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。
在NFT出现之前,区块链上的数字资产,如比特币等,几乎都是一种「同质化」资产——就像人民币中的100元纸币一样,尽管每一张纸币都有独立的编号,但它们的价值都是一样的。
而NFT则是一种「非同质化」资产,每一个NFT资产都是独一无二的存在。这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品,这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。
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此前被挂出35000ETH天价的NFT作品CryptoPunk 3100(约合9050万美元)
在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下,NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”,而今年以来,保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销,打造品牌 NFT 数字衍生周边,布局相关产品,用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。
作为一种全新的收藏模式,“万物皆可NFT”似乎走向现实,但同时也需要注意的是,NFT数字藏品不是金融产品,不可金融产品化。不论是恶意炒价,还是其他任何将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为,都应抵制。
02. BLUED「100 BOYS」,男孩可以是任何模样10月15号,由垂直社交平台「BLUED」联合资讯视频自媒体 「BIE 别的」、摄影师「编号 223」发起的「100 BOYS」项目,历时五个月,第一阶段拍摄已完成。
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BLUED x BIE 别的 x 编号233 「100 BOYS」
BLUED 邀请到姜思达作为召集人,在线征集 100 个男生让摄影师编号 223 为其拍照,第一阶段收到近一千份报名。“抛开一切外部期待,所谓‘男性气质’内部,或许的确是一个公平的地方。男孩可以是任何模样,我们所有人都可以拥有一些对「BOYS」的别样想象。”随着项目的开展与深入,BLUED 想与大众共同探讨更多样的男性话题。
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BLUED x BIE 别的 x 编号233 「100 BOYS」
03. 《永劫无间》x 举重冠军,联名款合作皮肤上线10月14号,国产动作游戏《永劫无间》联合奥运举重冠军吕小军推出的联名合作皮肤「特木尔·盖世冠军」正式上线,联动宣传片也于同日发布。
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《永劫无间》X奥运冠军联名合作宣传片
据悉,该款游戏中的角色特尔木不论身高外形还是人物精神设定,均与吕小军有着较高的契合度,宣传片中游戏/现实两大平行时空切换的叙事手法,也意在将「军神」吕小军与特尔木的特质相关联,凸显战斗不息的主题,进一步展现竞技游戏与竞技体育共同的精神内核。

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