河南卫视|品牌纷纷试水，NFT营销到底是什么？｜营销看点Vol.5_人机|合伙人|ai|零犀科技|因果

「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。
后台回复“案例”添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com ，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！
01. 麦当劳中国发布首个NFT创意作品为庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中国宣布推出首个 NFT作品“巨无霸魔方”，以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，是一个三维动态数字创意作品。
据悉，麦当劳是国内首家发布NFT的餐饮品牌，188份“巨无霸魔方”NFT作品将以限定礼品形式赠送给部分员工和消费者。

文章插图
动态图来自mcdnft.cocafe.co
NFT是Non-Fungible Token的缩写，中文翻译为「非同质化代币」，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。
在NFT出现之前，区块链上的数字资产，如比特币等，几乎都是一种「同质化」资产——就像人民币中的100元纸币一样，尽管每一张纸币都有独立的编号，但它们的价值都是一样的。
而NFT则是一种「非同质化」资产，每一个NFT资产都是独一无二的存在。这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。

文章插图
此前被挂出35000ETH天价的NFT作品CryptoPunk 3100（约合9050万美元）
在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”，而今年以来，保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销，打造品牌 NFT 数字衍生周边，布局相关产品，用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。
作为一种全新的收藏模式，“万物皆可NFT”似乎走向现实，但同时也需要注意的是，NFT数字藏品不是金融产品，不可金融产品化。不论是恶意炒价，还是其他任何将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，都应抵制。
02. BLUED「100 BOYS」,男孩可以是任何模样10月15号，由垂直社交平台「BLUED」联合资讯视频自媒体「BIE 别的」、摄影师「编号 223」发起的「100 BOYS」项目，历时五个月，第一阶段拍摄已完成。

文章插图
BLUED x BIE 别的 x 编号233 「100 BOYS」
BLUED 邀请到姜思达作为召集人，在线征集 100 个男生让摄影师编号 223 为其拍照，第一阶段收到近一千份报名。“抛开一切外部期待，所谓‘男性气质’内部，或许的确是一个公平的地方。男孩可以是任何模样，我们所有人都可以拥有一些对「BOYS」的别样想象。”随着项目的开展与深入，BLUED 想与大众共同探讨更多样的男性话题。

文章插图
BLUED x BIE 别的 x 编号233 「100 BOYS」
03. 《永劫无间》x 举重冠军,联名款合作皮肤上线10月14号，国产动作游戏《永劫无间》联合奥运举重冠军吕小军推出的联名合作皮肤「特木尔·盖世冠军」正式上线，联动宣传片也于同日发布。

文章插图
《永劫无间》X奥运冠军联名合作宣传片
据悉，该款游戏中的角色特尔木不论身高外形还是人物精神设定，均与吕小军有着较高的契合度，宣传片中游戏/现实两大平行时空切换的叙事手法，也意在将「军神」吕小军与特尔木的特质相关联，凸显战斗不息的主题，进一步展现竞技游戏与竞技体育共同的精神内核。