真假难辨，退货困难，二手奢侈品直播水到底多深？|深度

单看2021年9-11月的数据，就有众多品牌经历了涨幅10%左右的调价。
9月，Gucci涨价9%，1955系列mini手袋突破两万。
10月：Celine涨价12%，迷你Tabou突破一万。
11月：Chanel涨价12.8%，Classic Flap突破六万。
相比之下，抖音直播间售卖的包款价格比专柜便宜颇多。
@Tracy董博文抖音直播间售卖的2018年（无保卡）le boy牛皮黑色中号直播价格为25850；2021年11月Chanel官网的le boy牛皮黑色中号官方价格为41800，差价高达近15950元。

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Bottega Veneta的粉色斜跨小包在@妃鱼夏妍抖音直播间价格为3099；据主播所述，专柜价格为18000元（官网已下架），差价高达14901元。
高达一万五千元的差价，足以再买一只奢侈品包。热门包款无疑是广大消费者追求的对象，经典款在专柜价格昂贵且需要排队，而二级市场的包款所见即所得，因此二奢市场迅速崛起，受到追求“性价比” 人士的追捧。
头豹研究院显示，中国二手奢侈品自2011年开始在中国兴起，由于过去10年内一级市场不断涨价，二手奢侈品或许会在未来3-5年迎来巅峰期。
早在十年前，二手奢侈品平台在中国就崭露头角，2011年米兰站在香港联合交易所主板成功上市，同年在上海南京西路开设上海首家门店。
随后几年，中国的二奢市场处于萌芽期，当时的二奢还属于小众市场，很大一部分消费者是因为喜爱一些限量版Vintage款式，才会在二奢店内“淘宝”。这些消费者购买Vintage，是因为热爱品牌在特定年代的文化缩影，如1950年代的Chanel 2.55和Dior New Look，承载的是女性的独立、优雅与女性地位的崛起。
随着消费者意识到二手奢侈品不仅“少而精”，而且价格低，二手奢侈品开始进入到大众市场。
从2015年开始，中国消费者逐渐接受二手奢侈品的价值，二奢市场风靡的产品不再局限于Vintage，价格比专柜便宜的经典款因为“高性价比”成为新的抢手产品。
在2015至2016年，众多二奢电商成立，包括红布林、只二、胖虎、妃鱼和心上。值得一提的是，这些平台现在都入驻了抖音，账号为：@红布林 @只二精选（白菜专场） @胖虎二手奢侈品 @妃鱼夏妍 @心上奢侈品，并且定期直播，售卖的产品价格便宜、性价比高。
对于二手奢侈品的看法，一位96年消费者接受采访时这样说：“如果是靠谱的平台或正规渠道，我会购买二手奢侈品。因为价格优惠，并且有一些二手产品只是轻微磨损甚至无使用痕迹，但是价格却低于原价的一半甚至更多；有一些款式如今已经买不到，只能通过购买二手产品的方式去纳入收藏。”
疫情之前，因为欧洲标价低于中国且可以退税，许多人都选择赴欧旅游购买奢侈品。疫情之后，由于出国困难、一级奢侈品市场又涨幅凶猛，许多消费者开始选择二手奢侈品，国内奢侈品二级市场终于迎来巅峰期。
行业缺乏标准，货品真伪难辨
在二奢市场快速发展的过程中，真假问题一直处于风口浪尖。由于行业的不成熟，业内缺乏规范的准则和标准。在抖音直播间，二手奢侈品涉及的“真假难辨”、“货不对板”问题尤其严重，其实二手奢侈品直播带货的火爆，恰恰反应了二奢行业的“不成熟”。
凤凰网时尚观察抖音二奢直播发现，抖音官方对于二手奢侈品成色细分的规则，分为99新、95新、9新和8新。
但是根据抖音官网，95新和9新的差别是“细微的磨损和划痕”和“轻微的磨损和划痕”，从字面上来看，货物的新旧程度的划分十分模糊。
由于二手奢侈品的特殊性，商品的成色会直接影响定价，而模糊的新旧程度划分令抖音二奢的定价缺乏固定标准。